Reklamsız alanların giderek daha nadir hale geldiği bir dünyada Snapchat, platformundan para kazanmanın yeni bir yolunu sunarak sınırları zorlamaya karar verdi. Bu kez doğrudan kullanıcılarının en kişisel alanı olan mesajlarında. Son zamanlarda “Sohbet” sekmenizde beklenmedik reklamların çıktığını fark ettiyseniz, yalnız değilsiniz. Bu Sponsorlu Snap’ler, Snapchat’in reklamcılık alanındaki son denemesinin bir parçası ve kısa bir süre içinde yakınınızdaki bir sohbete gelebilirler.
Snapchat’in Sponsorlu Snap’leri
Son birkaç aydır Snapchat, Sohbet sekmesinde ‘Sponsorlu Snap’ler olarak akıllıca gizlenmiş reklamları test ediyordu. Bu yeni duyurudan itibaren, deney genişliyor ve dünya çapında daha fazla kullanıcı bu dijital müdahalelerle tanışıyor. Peki buradaki benzersiz değişiklik ne? Bu reklamlar, arkadaşlarınızla yaptığınız konuşmaların arasına yerleştirilmiş gerçek sohbetler olarak görünüyor. Ancak Snapchat, Sponsorlu Snap’lerin normal sohbetlerden “görsel olarak farklı” olacağının garantisini veriyor, yani en azından samimi arkadaşınızın mesajlarını bir araba reklamıyla karıştırmayacaksınız. Reklamlar tam ekran dikey videolar şeklinde gelecek ve kullanıcılar daha fazla bilgi için tıklayarak veya doğrudan sohbet yoluyla yanıt vererek onlarla etkileşime geçme seçeneğine sahip olacak. Snapchat, açılmayan reklamların eninde sonunda kaybolacağını, ancak gelen kutunuzda hiçbir şeyin, hatta konuşmalarınızın bile gerçekten kutsal olmadığını hatırlatacak kadar uzun süre kalacağını vurguluyor. Disney, Snapchat’in Sponsorlu Snap’ler için ilk resmi ortağı oldu ve gişe rekorları kıran filmlerin ve sevilen karakterlerin reklamlarının sohbetlerimize sızdığını hayal etmek pek de zor değil. Yani, bir arkadaşınızın mesajının yanında aniden bir Disney+ dizisinin size serenat yaptığını görürseniz, artık nedenini bileceksiniz.
Snapchat’in Para Kazanma Mücadelesi
Snapchat, 850 milyondan fazla kullanıcısıyla uzun zamandır sosyal medya dünyasının devlerinden biri olmasına karşın, platformundan etkin bir şekilde para kazanmakta zorlanıyor. Büyüklüğüne ve popülerliğine rağmen, şirketin Premium abonelik hizmeti olan Snapchat+’a yalnızca 11 milyon kullanıcı kaydoldu. Bu da Snapchat’in kullanıcı tabanının büyük bir bölümünü açıkta bırakıyor ve reklamlar, gelir elde etmenin en kolay yolu. Sponsorlu Snap’ler riskli bir hamle olsa da, Snapchat’in bu açığı kapatma girişiminin bir parçası. Sonuçta, devasa bir kitleye sahip olsa bile, agresif para kazanma stratejileri olmadan platformu sürdürmek artık mümkün değil. Gelir akışlarına yönelik talebin giderek arttığı Snapchat, kullanıcıların kişisel alanlarına girmek anlamına gelse bile, potansiyel bir çözüm olarak Sponsorlu Snap’lere güveniyor.
Yeni Bir Konum Tabanlı Reklam Özelliği
Sponsorlu Snap’leri sindirmek yeterli değilmiş gibi, Snapchat ayrıca ‘Tanıtılan Yerler’ adlı yeni bir konum tabanlı reklam özelliğini de tanıttı. Bu eklenti, McDonald’s ve Taco Bell gibi tanınmış isimlerden başlayarak, Snap Map üzerindeki sponsorlu konumları öne çıkarıyor. Fikir basit: “Yakınlarda ne olduğunu bulmak için Snap Map’te gezindiğinizde, sponsorlu yerler açılacak ve dikkatinizi fast food mekanlarına veya diğer tanıtılan işletmelere çekecek.” Bu konsept hızlıca bir şeyler atıştırmak isteyenler için faydalı olsa da, Snapchat’in artık konuşmalarınızdan haritanıza kadar tüm kullanıcı deneyiminizi reklam alanı olarak gördüğünü hatırlatıyor. Sohbetlerdeki Sponsorlu Snap’ler ve haritadaki Tanıtılan Yerler’in birleşimi, kullanıcıların Snapchat deneyimlerinin ne kadarının reklamsız kalacağını merak etmelerine neden olabilir.
İnce Bir Çizgide Yürüyen Snapchat
Kabul edelim ki çoğumuz reklamları sevmiyoruz. Ancak onları dijital hayatımızın bir parçası olarak kabul etmeye başladık. Bununla birlikte, kullanıcı memnuniyeti ve para kazanma arasında hassas bir denge var ve Snapchat ince bir çizgide yürüyor gibi görünüyor. Snapchat, doğrudan Sohbet sekmesine reklamlar ekleyerek çekirdek kitlesini, özellikle de kişisel alanlarının işgal edildiğini düşünebilecek genç kullanıcıları yabancılaştırma riski taşıyor. Sponsorlu Snap’ler bir yandan görsel olarak ilgi çekici ve görmezden gelinmesi zor reklamlar sunmanın akıllıca bir yolu olabilir. Öte yandan, özel konuşmalarına değer veren kullanıcılar için başka bir hayal kırıklığı kaynağı olabilirler. Reklamları, Hikayeler’de veya Keşfet’te görmek bir şey anlam ifade edebilir, ancak sohbet pencerenizde rastlamak tuhaf olabilir. Tanıtılan Yerler, daha az müdahaleci olsa da, bir platformun her yönünün para kazanılabilir hale geldiği büyüyen bir eğilimi temsil ediyor. Yakın gelecekte Snapchat’in daha da fazla bölümünün reklam alanına dönüştüğünü görebilir miyiz acaba?
Bedelini Ödeyerek Para Kazanma
Snapchat’in son reklam denemeleri, dijital dünyadaki daha büyük bir eğilime işaret ediyor. Özgür platformların para kazanması gerekiyor ve bu gelir, genellikle kullanıcı deneyimine ödetiliyor. Sponsorlu Snap’ler daha fazla kullanıcıya ulaştıkça ve Tanıtılan Yerler, Snap Haritaları’nı doldurmaya başladıkça, Snapchat muhtemelen kullanıcıların nasıl tepki verdiğini yakından izleyecektir. Bu değişiklikler, Snapchat’in devasa kullanıcı tabanından para kazanmasına yardımcı olacak mı? Yoksa daha az karmaşa ve daha az reklam sunan platformlar arayan kullanıcıları uzaklaştıracak mı? Bunu sadece zaman gösterecek. Şimdilik, kullanıcıların kendilerini kaçınılmaz olana hazırlamaları gerekecek. Sponsorlu Snap’ler ve Tanıtılan Yerler, Snapchat için yeni bir dönemin başlangıcı olabilirler. Bunun iyi bir şey olup olmadığı, arkadaşlarınızın mesajlarının hemen yanında reklamların yer almasına ne kadar istekli olduğunuza bağlı. Kesin olan bir şey var: “Snapchat sınırları zorlamaktan hiçbir zaman çekinmedi ve bu son güncellemeyle şirket, kullanıcıların reklamlar ve diğer her şeyle birlikte burada kalacağına dair bahse giriyor.”