Sosyal medyanın, kamusal söylemi giderek daha fazla şekillendirdiği bir dünyada, viral dans yarışmaları, trend sesler ve ilginç mizahıyla nam salmış bir platform olan TikTok, kültürel bir güç merkezi olmaya devam ediyor. Ancak Pew Research’ün yeni bir raporu, uygulamanın siyasi katılım için önemli bir platform olduğu algısına meydan okuyarak, çoğu ABD’li yetişkin kullanıcının aktif olarak siyasi içerik aramadığını gösteriyor. Bunun yerine eğlence, popüler kültür ve viral trendlere odaklanan kullanıcılar, siyaseti birincil ilgi alanlarından ziyade arka planda kalan bir konu olarak görüyor.
Siyasi İçerikler Nadiren Takip Ediliyor
Pew Research’ün son analizi, 664 ABD TikTok kullanıcısı tarafından takip edilen hesapları inceleyerek toplam 227.946 adet takip edilen hesabı inceledi. Şaşırtıcı bir şekilde, bu hesapların %1’inden daha azı politikacılar, sivil aktörler, geleneksel medya kuruluşları veya gazetecilerle bağlantılıydı. Aslında, tipik TikTok kullanıcısı için, bu tür hesaplar takip listelerinde neredeyse hiç yoktu. TikTok’taki tipik ABD’li yetişkinler, eğlenceli ve komik içerikle çok daha fazla ilgileniyor gibi görünüyor. İster en son viral dans, ister popüler kültür yorumları veya komedi klipleri olsun, TikTok kullanıcılarının siyasi veya sosyal konularla ilgilenenlerden ziyade ruh hallerini hafifleten hesapları takip etme olasılığı daha yüksektir. Eğlence ve viral içeriğe bu şekilde odaklanmak, platformun cazibesinin merkezinde yer almakta ve kullanıcılara geleneksel haber medyasının daha ciddi tonlarından bir çıkış noktası sunmaktadır.
Siyaset Yine de Her Yerde
Düşük siyasi takip sayısına rağmen, TikTok’taki siyaset dijital ortamda kaybolmadı. İlginç bir şekilde, ABD’li kullanıcıların %45’i siyaset veya siyasi konularla ilgili en azından bazı içerikler gördüğünü bildirdi. Peki nasıl? Cevap, TikTok’un meşhur “Sizin İçin” sayfasında yatıyor. Kullanıcılara takip ettikleri hesaplardan ziyade etkileşimlerine ve görüntüleme modellerine göre içerik göstermek için küratörlüğünü yapan algoritmik bir besleme. Kullanıcılar kasıtlı olarak siyasi hesapları takip etmiyor olsa da, uygulamanın öneri algoritması, genellikle eğlence veya popüler kültürle harmanlanmış siyasi içeriğin yine de akışlarına gizlice girmesini sağlar. Pew Research, siyaseti tartışan hesapların %43’ünün aynı zamanda popüler kültür konularını da ele aldığını ve sivil konular ile daha hafif konular arasındaki çizgileri bulanıklaştırdığını tespit etti. Bu hibrit yaklaşım, kullanıcıların aktif olarak arama yapmadan siyasi içerikle karşılaşabileceği anlamına gelir ve TikTok’u ciddi konuların ısırık büyüklüğünde, genellikle alışılmadık formatlarda sunulduğu bir alan haline getirir.
TikTok’un Siyasetteki Karmaşık Rolü
TikTok’un benzersiz yapısı, kullanıcıların belirli hesapları takip ederek veya belirli sayfaları beğenerek akışlarında görünenleri daha doğrudan kontrol ettikleri Twitter veya Facebook gibi diğer platformlardan farklı kılar. TikTok’ta, takipler karmaşık bir ekosistemin sadece bir parçasıdır ve “algoritma” merkez sahneyi alır. Bu ayrım çok önemlidir, çünkü siyasi takipler asgari düzeyde olmasına rağmen, uygulamanın öneri motoru genellikle siyasi veya tartışmalı konuları ortaya çıkarır. TikTok eleştirmenleri, platformun belirli siyasi perspektifleri orantısız bir şekilde desteklediğini öne sürdüğü için bu fenomen son yıllarda bir tartışma konusu haline geldi. Geçen yıl milletvekillerinin uygulamanın Filistin yanlısı içeriğe karşı önyargılı olduğunu iddia etmesiyle ortaya çıkan önemli bir örnek, ABD’de TikTok yasağı için yenilenen çağrılara yol açtı. TikTok bu iddiaları reddetmesine rağmen, içeriğin platformda nasıl yayıldığına ilişkin endişeleri gidermeyi amaçlayan bir hareketle, belirli hashtag’ler için görüntüleme sayılarını göstermeyi bıraktı. Pew Research’ün raporunda belirtildiği üzere, “Kullanıcıların takip ettikleri hesaplardan gelen gönderilerle etkileşimleri, ‘Sizin İçin’ sayfalarının şekillenmesinde önemsiz bir rol oynamaktadır.” Bu, TikTok kullanıcılarının mizah veya pop kültürüne daha fazla ilgi duysalar da, algoritmanın, aktif olarak aramasalar bile siyasi içeriğin daha geniş dijital diyetlerinin bir parçası olarak kalmasını sağladığını göstermektedir.
Değişen Medya Ortamı
TikTok’un siyasetteki rolü hem az hem de yaygındır. Bir yandan, TikTok’taki ABD’li yetişkinler politikacıları veya haber kuruluşlarını kasıtlı olarak takip etmiyor. Öte yandan, uygulamanın doğası, politik içeriğin kendilerini onun bir parçası olarak görmeyen kullanıcılara bile ulaşabileceği anlamına geliyor. Siyasetin eğlence ile harmanlandığı bu içerik melezleşmesinin önemli sonuçları var. TikTok’un, özellikle geleneksel medyayı tüketmeyen genç kitleler arasında siyasi söylemi etkileme potansiyelini vurgulamaktadır. TikTok’taki siyasi mesajlar bir bükülme ile geliyor: “Genellikle daha kısa, daha gayri resmi ve pop kültürünün estetiğine sarılmış durumda.” Bu, onu daha erişilebilir hale getirebilir, fakat aynı zamanda nüanslı, karmaşık konuların nasıl sunulduğu ve anlaşıldığı konusunda soruları da gündeme taşır. TikTok, sürekli inceleme ve ABD’de düzenleyici eylem olasılığıyla karşı karşıya kalırken, Facebook, Twitter ve Instagram gibi platformlar siyasi görüşler üzerindeki etkileri açısından değerlendiriliyor. Buna karşılık TikTok, siyasetin konuşmanın bir parçası olduğu ancak itici güç olmadığı bir alan inşa etti. Bu denge, platformun geleceği için anahtar olabilir ve kullanıcılara, birini ya da diğerini ezmeden hafif yürekli eğlence ve siyasi farkındalığın bir karışımını sunar.
TikTok’ta Siyasi Söylemin Geleceği
Bu, TikTok’taki kitlelere ulaşmayı uman politikacılar, aktivistler ve sivil toplum kuruluşları için ne anlama geliyor? Çalışma, kullanıcıların siyasi hesaplara akın etmediğini öne sürerken, siyasi içeriğin beklenmedik yerlerde ortaya çıkmanın bir yolu olduğunun da altını çiziyor. Sivil aktörler için, TikTok’un algoritmasının nüanslarını, siyasi ve siyasi olmayan içeriği nasıl karıştırdığını anlamak, mesajlarını aktif olarak aramayan bir kitlenin ilgisini çekmenin anahtarı olacaktır. Daha fazla politikacı ve haber kuruluşu TikTok’u bir sosyal yardım platformu olarak keşfettikçe, zorluk, platformun kısa, ilgi çekici ve mümkün olduğunda eğlenceli olan ethosuyla rezonansa giren içerik hazırlamak olacaktır. Platformun gönülsüzlük tercihi göz önüne alındığında, pop kültürünü siyasi mesajlarla harmanlamak, eğlence ve sivil katılım arasındaki boşluğu doldurmanın bir yolu olabilir. Nihayetinde, TikTok’un siyasi söylem üzerindeki etkisi ince ama önemlidir ve siyasetin daha geniş bir içerik karışımının sadece bir parçası olduğu yeni bir dijital etkileşim çağını yansıtmaktadır. Uygulamanın siyasi meseleleri genellikle eğlence için ayrılmış alanlara yerleştirme yeteneği, gücünü göstermektedir, ancak bu gücün etkili veya sorumlu bir şekilde kullanılıp kullanılmadığı gelecek için bir soru olmaya devam etmektedir.
TikTok’un Siyasi Belirsizliği
Pew Research’ün araştırması, diğer platformlara kıyasla, siyasetle daha az ilgili olan ancak yine de siyasi söylemi şekillendirmede etki gösteren bir uygulamanın resmini çiziyor. Çoğu ABD kullanıcısı siyasi içerik aramıyor, ancak uygulamanın algoritması sayesinde yine de onları buluyor. TikTok büyümeye ve gelişmeye devam ettikçe, siyasetteki rolü daha belirgin hale gelebilir, ancak şimdilik, pop kültürü ve siyasetin bir arada var olduğu bir alan şeklinde kalmaya devam ediyor. Bazen uyumlu, bazen garip ama her zaman ilgi çekici.