Tarihi bir değişimle Apple, 2025 yılının ilk çeyreğinde küresel akıllı telefon satışlarında zirveye yerleşerek Samsung’un on yıllık hakimiyetine son verdi. Counterpoint Research’e göre Apple, bütçe dostu iPhone 16e’nin stratejik lansmanı ve yüksek büyüme oranına sahip gelişmekte olan ekonomilere yönelik agresif genişlemesinin etkisiyle pazarın %19’unu ele geçirerek Samsung’un %18’lik payını kıl payı geride bıraktı.
Gelişmekte Olan Pazarlar Büyümeyi Besliyor
Apple’ın satışları ABD, Avrupa ve Çin gibi olgun pazarlarda durgunlaşırken, şirket Japonya, Hindistan, Güneydoğu Asya, Orta Doğu ve Afrika’da çift haneli büyüme bildirdi. Akıllı telefon kullanımının arttığı ve orta sınıfın geliştiği bu bölgeler, Apple’ın stratejisi için kritik önem taşıyor. Şirket bu talebi karşılamak için yerel dağıtım ağlarını genişletti, 499 dolarlık iPhone 16e gibi rekabetçi fiyata sahip modellerini tanıttı ve bölgesel ödeme entegrasyonları ve uygulama ekosistemleri gibi özel hizmetler sundu. Counterpoint analisti Arjun Sharma, “Apple’ın gelişmekte olan pazarlarda uygun fiyat ve erişilebilirliğe odaklanması büyük bir başarı,” diyor. “iPhone 16e’nin erken piyasaya sürülmesi, Apple’ın iOS cihazları için geleneksel olarak durgun geçen bir sezondan faydalanmasını sağladı ve Android’in kalesini yıktı.”
Pazar Dinamikleri ve Samsung'un Karşı Hamlesi
Küresel akıllı telefon pazarı, Çin’in devlet sübvansiyonları ve Latin Amerika ile Asya-Pasifik’teki ekonomik toparlanmanın etkisiyle 2025 yılının ilk çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %3 büyüdü. Bununla birlikte, Apple’ın Xiaomi ve Huawei gibi rakiplerinin sübvansiyonlardan daha etkili bir şekilde yararlandığı Çin’deki yatay performansı, bölgesel kırılganlıkların altını çizdi. Bu arada Samsung, amiral gemisi Galaxy S25 serisindeki gecikmelerle sarsıntılı bir başlangıç yaptı ancak Mart ayında keskin bir toparlanma göstererek Apple’ın liderliğini daralttı. Sharma, “Samsung’un geniş ürün portföyü ve tedarik zinciri çevikliği zorlu olmaya devam ediyor,” dedi. “2025 için mücadele, fiyata duyarlı piyasalarda uygulamaya bağlı olacak.”
Ufuktaki Riskler
Apple’ın güçlü çeyreğine rağmen analistler ters rüzgarlar konusunda uyarıyor. Counterpoint, enflasyon, ticari gerilimler ve jeopolitik istikrarsızlığı gerekçe göstererek 2025 akıllı telefon sevkiyat tahminini aşağı yönlü revize etti. Hindistan ve Güneydoğu Asya’da yükselen ithalat tarifeleri ve potansiyel ABD-Çin teknoloji ayrışması, Apple’ın tedarik zincirini ve fiyatlandırma stratejilerini bozabilir. Sharma, “Ekonomik belirsizlik en büyük jokerdir,” dedi. “Gelişmekte olan pazarlardaki tüketiciler fiyat artışlarına karşı özellikle hassastır ve bu durum iPhone 16e gibi ‘uygun fiyatlı’ Premium cihazlara olan talebi bile azaltabilir.”
Çeşitlendirmenin Önemi
Apple’ın ilk çeyrek zaferi, dengesiz bir küresel ekonomide “çeşitlendirmenin” öneminin altını çiziyor. Şirket, gelişmekte olan pazarlara öncelik vererek ve ürün döngülerini yeniden düşünerek Samsung’u geçici olarak geride bıraktı. Ancak bu liderliği sürdürmek için inovasyon ile maliyet optimizasyonunu dengelemek gerekecek. Özellikle de Samsung orta sınıf 5G cihazları ve Galaxy A serisindeki yapay zeka odaklı özelliklerle karşı koymaya hazırlanırken. Akıllı telefon savaşı şiddetlendikçe, uyum yeteneği, kazananı belirleyecek. Şimdilik Apple’ın Hindistan, Güneydoğu Asya ve değer bilincine sahip tüketiciler üzerine yaptığı stratejik bahisler karşılığını verdi. Ancak bugünün liderinin yarının ikincisi olabileceği bir sektörde yarış henüz bitmiş değil.