Bir zamanlar yayıncılar, potansiyel müşterilerini reklamsız bir deneyim vaadiyle cezbediyordu. Ancak son yıllarda Netflix, Amazon, Disney gibi şirketler fiyatlarını artırdı ve reklam destekli bir katmanı en uygun fiyatlı seçenek haline getirdi. The Hollywood Reporter’ın haberine göre şimdi Netflix, geliştirme çalışmalarını kendi bünyesine taşıyarak fiili bir reklam teknolojisi şirketi olma yolunda bir sonraki adımı atıyor. Netflix bu değişikliği, aylık 7 dolarlık reklam destekli katmanının aylık 40 milyon aktif kullanıcıya sahip olduğunu da paylaştığı ön gösterim sırasında duyurdu. Reklam destekli planın yeni kayıtların yüzde 40’ını aldığı ve sadece altı ay önce Kasım ayında 15 milyon kullanıcıya sahip olduğu bildiriliyor. Yayın şirketi bu başarıya ulaşmak için büyük ölçüde Microsoft’a güvendi ve 2022’de teknoloji deviyle reklam ve satış konusunda ortaklık kurdu.
Ancak, Netflix reklam şefi Amy Reinhard, “Netflix’i bugün yayın teknolojisinde lider yapan aynı mükemmellik seviyesiyle reklam planını güçlendirmemize olanak tanıyacak” dedi. Yayıncı, bu yaz Google’ın Display & Video 360 ve The Trade Desk gibi şirketlerle çalışmaya başlayacağı için Microsoft da artık Netflix’in tek reklam teknolojisi ortağı olmayacak. Bu, Netflix’in reklam teknolojisini kendi bünyesinde barındıracağını ima ettiği ilk sefer değil. Ancak geçmişte ayrıntıların çok az olduğu zamanların aksine, Amy Reinhard net konuştu: “Netflix önümüzdeki yıl özel bir reklam teknolojisi platformunu kullanıma sunacak.” Şirket bu yıl Kanada’da testlere başlayacak ve 2025’in ikinci çeyreğinde ABD’de faaliyete geçmeyi hedefliyor. Platformun önümüzdeki yılın sonuna kadar tüm dünyada kullanıma sunulması bekleniyor. Reinhard’ın alıcılara söylediğine göre amaç; Netflix’in reklam teknolojisi üzerinde de kontrol sahibi olması ve bunun karşılığında, ajanslara ne satın aldıkları konusunda daha fazla kontrol ve şeffaflık sağlaması olarak ifade ediliyor.