Pornhub, Men.com ve Brazzers gibi yetişkinlere yönelik eğlence sitelerinin ana şirketi olan MindGeek, ECL’nin sahipliğinde adını değiştirdi. Önde gelen porno sitelerinden biri olan Pornhub, ana şirketi MindGeek’te bazı değişiklikler görüyor. Yeni bir isim alıyor: ‘Aylo’. Şirkete göre, yeni isim “yeniliği, çeşitli ve kapsayıcı yetişkin içeriğini ve güven ve güvenliği kucaklamak için yeni bir başlangıcı” temsil ediyor. Artık Aylo olan MindGeek, Pornhub’ın yanı sıra Brazzers, Trans Angels, Men.com ve Nutaku gibi diğer yetişkinlere yönelik içerik platformlarının da sahibi. MindGeek’in yeni sahipleri Ethical Capital Partners (ECP), markanın adını çalışanların değerleri ve istekleriyle uyumlu hale getirmeye çalışıyor. Tüm şirket iletişimleri, pazarlama materyalleri ve dijital platformlarda uygulanacak olan yeni marka kimliği, “endişelerini dile getiren ve kendilerini gerçekten temsil eden, şirketin şeffaflık ve kamu katılımı yoluyla örnek olma çabalarına yeniden odaklanmasına olanak tanıyan bir isim arzusunu ifade eden” şirket çalışanlarının taleplerinden biriydi.
Yeniden markalaşma, geçmişteki sorunlardan kurtulmaya yardımcı olacak mı?
Geçtiğimiz yıl MindGeek’in icra kurulu başkanı Feras Antoon ve işletme müdürü David Tassillo görevlerinden ayrılmış ve ardından şirket ECP tarafından devralınmıştı. Yeni sahiplik altında ve yeniden markalaşmayla birlikte şirket geçmişteki tartışmalardan sıyrılmaya çalışıyor. MindGeek daha önce yetişkinlere yönelik web sitelerinde çocuklara yönelik cinsel istismar videolarının bulunması da dahil olmak üzere moderasyon sorunlarıyla karşı karşıya kalmıştı. Öyle ki Visa ve Mastercard, web sitesindeki “yasadışı içeriğin” denetlenmemesi nedeniyle 2020 yılında Pornhub’daki ödeme hizmetlerini durdurmuştu. Aylo, muhtemelen tek tek web sitelerini etkilemeyecek olan bir yenilemenin yanı sıra, kendilerine karşı bir yasanın yürürlükte olduğu ABD eyaletlerinde platformlarına erişimi de engelliyor. Şirket ayrıca imaj yenilemesinin, yüz binlerce içerik oluşturucunun hayatını kazanmasını sağlayan, yenilikçi çalışanları istihdam eden ve dünya çapında yüz milyonlarca kullanıcıya güvenli içerik sağlayan küresel lider bir teknoloji platformu olma konusundaki kararlılığını göstermesine yardımcı olacağını düşünüyor.
Şirket ayrıca; ”Aylo’nun hiçbir şey ifade etmediğini söyledi. Hiçbir sözlükte böyle bir kelime yok.” Aylo’nun portföyünde Pornhub’ın yanı sıra Brazzers, YouPorn, Reality Kings, Men.com, TransAngels ve Nutaku yer alıyor. Şirket 2004 yılında kurulmuştu. Aylo, sektör lideri güvenlik önlemleriyle çevrimiçi porno sektöründe benzersiz olduğunu iddia ediyor. Şirket, sitelerine “içerik yükleyen her bir kişinin kimliğini doğrulamak” için bir sürece sahip olduğunu ve çocuk cinsel istismarı materyali (CSAM) ve rıza dışı cinsel içerikle mücadele etmek için dünya çapında 70’ten fazla kâr amacı gütmeyen kuruluşla çalıştığını söylüyor. Aylo, misyonu çocuk mağduriyetini önlemek olan kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan Ulusal Kayıp ve Sömürülen Çocuklar Merkezi’ne (NCMEC) kaydolan ve ihlal edici içeriği bildiren ilk yetişkin içerik şirketlerinden biri olduğunu iddia ediyor. ECP (Ethical Capital Partners), 2022 yılında “sorumlu yatırım yaklaşımımıza uygun ve zorlayıcı bir zaman ufkunda cazip getiriler oluşturma potansiyeline sahip” mülkleri belirlemek için “yasal, düzenleyici, kolluk kuvvetleri, kamu katılımı ve finans deneyimi olan çok disiplinli bir ekip” tarafından kurulduğunu söylüyor.