Apple’ın, gelişmiş yapay zekayı Safari tarayıcısına entegre etme planları, teknoloji sektöründe şok dalgaları yarattı. Google’ın ana şirketi Alphabet, haberin yayınlanmasının ardından birkaç saat içinde 150 milyar dolarlık piyasa değeri kaybetti. Apple hizmetleri şefi Eddy Cue’nun, Google’a karşı yürütülen yüksek riskli antitröst davası sırasında açıkladığı bu hamle, arama devi Google’ın özellikle iPhone kullanıcıları arasında onlarca yıldır süren hakimiyetini sarsabilir ve AI destekli alternatiflere doğru büyük bir geçişi hızlandırabilir.
20 Milyar Dolar Tehlikede
Google, Safari’de varsayılan arama motoru olarak kalmak için Apple’a yıllık tahmini 20 milyar dolar ödüyor. Bu ortaklık, Google’ın Safari tabanlı reklam gelirlerinin %36’sını oluşturuyor. Ancak kullanıcılar, cevapları bulmak için geleneksel arama yöntemlerini giderek daha fazla atlayarak yapay zeka araçlarını tercih ediyor. Eddy Cue’nun, Safari’nin arama hacminin son zamanlarda düştüğünü açıklaması, bu eğilimi vurguluyor. Apple’ın, OpenAI veya Perplexity ile ortaklıklarını potansiyel olarak kullanarak yerleşik AI yeteneklerini keşfetmesi, Google’ın arama motoruna olan bağımlılığı azaltma tehdidi oluşturuyor ve her iki şirketin yıllardır güvendiği kârlı bir anlaşmayı altüst ediyor. ABD Adalet Bakanlığı, bu dinamikten yararlanarak, bu tür münhasırlık anlaşmalarının rekabeti engellediğini savunuyor. Varsayılan arama anlaşmalarını yasaklama önerisi, Apple’ı seçenekleri çeşitlendirmeye zorlayabilir, AI destekli rakiplere kapı açabilir ve Google’ın %90’lık pazar hakimiyetini zayıflatabilir. Analistler, Apple kaynaklı trafiğin marjinal düşüşlerinin bile Google’ın reklam gelirlerini istikrarsızlaştırabileceği konusunda uyarıyor, çünkü reklamverenler, bütçelerini yeni ortaya çıkan platformlara yönlendirebilir.
Google'ın Karşı Saldırısı
ChatGPT’nin piyasaya sürülmesinden bu yana yapay zeka yarışında geride kalan Google, bu teknolojinin geliştirmelerine agresif bir şekilde yatırım yaptı. Bu yıl, arama sayfasında bir “Yapay Zeka Modu”nu tanıttı ve arama sonuçlarının üstünde özet cevaplar sunan “Yapay Zeka Özetleri”ni 100’den fazla ülkedeki kullanıcılara sundu. CEO Sundar Pichai geçen ay, Google’ın Gemini yapay zekasını, 2025 ortasına kadar Apple cihazlarına entegre etmeyi hedeflediğini açıkladı. Bu anlaşma, Google’ın iPhone’lardaki konumunu korumasını sağlayabilir. Ancak Apple’ın yerel AI araçlarını doğrudan Safari’ye entegre etme çabası, kullanıcıların anlık cevaplar için Google’ı tamamen atlayabileceği için bu stratejiyi zorlaştırıyor.
Üretken Aramanın Yükselişi
Perplexity ve OpenAI’ın, ChatGPT gibi girişimler ve bağlantılar yerine kısa ve bağlamsal yanıtlar sunarak aramayı yeniden tanımlıyor. 2023’te patlama yaşayan bu platformlar, Apple’ın basitleştirilmiş, cihaz üzerinde çalışan AI vizyonuyla da uyumlu. Safari, benzer özellikleri entegre ederse, web sitelerine tıklama oranlarını azaltarak sadece Google’ın reklam modelini değil, arama trafiğine bağımlı yayıncıları da olumsuz etkileyebilir. Eddy Cue’nun üçüncü taraf AI sağlayıcılarını eklemeyi belirtmesi, Apple’ın kullanıcılara bir arama seçenekleri menüsü sunabileceğini ve Google’ın etkisini daha da dağıtabileceğini gösteriyor.
Piyasa Tedirginliği ve Uzun Vadeli Riskler
Alphabet’in %7’lik hisse senedi düşüşü, yatırımcıların, Google’ın Apple’a bağımlılığı ve yapay zekanın daha yavaş yaygınlaşmasından duydukları endişeyi yansıtıyor. Google, Apple cihazlarından gelenler de dahil olmak üzere genel arama sorgularının arttığını iddia etse de, AI inovasyonunda hakimiyet kuramaması onu savunmasız bırakıyor. Apple ise ekosistemi üzerinde kontrol sahibi olmasıyla benzersiz bir avantaja sahip. Yapay zekayı, Safari ve iOS’a entegre ederek, düzenleyici yasaklar yürürlüğe girse bile, kendi araçlarını veya ortaklıklarını önceliklendirerek rakiplerini kenara itebilir.
Aramanın Geleceği
Bu mücadele, teknoloji sektöründe önemli bir dönüm noktasını işaret ediyor. Yapay zekanın anında cevap verme yeteneği, geleneksel arama modelini zorluyor ve Apple’ın bu alana girmesi, sektörde daha geniş bir dönüşümün habercisi. Google için ise bu, varoluş meselesi. iPhone’larda varsayılan statüsünü kaybetmek gelirleri azaltacaktır, ancak AI’da geride kalmak, bilgi erişiminin geleceğini rakiplere kaptırabilir. Antitröst incelemeleri yoğunlaşırken ve AI gelişirken, bir zamanlar sarsılmaz görünen arama hiyerarşisi yakında yeniden yazılabilir ve Apple, kimsenin öngöremediği bir devrimci olarak ortaya çıkabilir.