Google, mobil video düzenleme uygulaması YouTube Create’i, Eylül 2023’te Android’de ilk kez piyasaya sürmesinden yaklaşık iki yıl sonra iOS cihazlara da getirmeye hazırlanıyor. Dünya çapında mühendislik pozisyonları için yayınlanan son iş ilanlarıyla da doğrulanan bu stratejik hamle, Google’ın, uygulamanın erişimini Apple’ın geniş kullanıcı tabanına genişletme kararlılığını gösteriyor.
İçerik Üreticiler İçin Özel Araçlar
YouTube Create, 3.000’den fazla içerik üreticisinin doğrudan katkılarıyla tasarlanmış ve ücretsiz, kapsamlı bir mobil video düzenleme araçları paketi sunmayı amaçlamaktadır. Uygulamanın özellikleri arasında YouTube Shorts ve GIF’ler, çıkartmalar ve çeşitli efektler gibi daha uzun videoları geliştirmek için bir dizi seçenek bulunmaktadır. 2023 yılında ABD ve diğer yedi pazarda ilk kez kullanıma sunulan uygulama, Şubat 2024 itibarıyla 13 ülkeye daha yayıldı ve Google’ın küresel çapta benimsenmesi yönündeki niyetini ortaya koydu.
Rekabetçi Ortamda Geride Kalmışlık
Kendine has özelliklerine ve YouTube ekosistemiyle doğrudan entegrasyonuna rağmen, YouTube Create, ByteDance’ın CapCut ve InShot gibi köklü rakiplerine karşı önemli bir ivme kazanmakta zorlanıyor. Sensor Tower’ın verileri, benimsenme konusunda önemli bir fark olduğunu ortaya koyuyor. YouTube Create, bu çeyrekte 500.000’den az indirildi ve başlangıcından bu yana toplamda sadece 4 milyon indirildi. Buna karşılık, CapCut ve InShot, Android’de yalnızca ikinci çeyrekte sırasıyla 66 milyon ve 21 milyon indirilme sayısına ulaştı. Bu rakamlara bakıldığında, Android cihazlarda rakiplerinin ikinci çeyrek performansıyla karşılaştırıldığı zaman oldukça düşük kalıyor.
Kullanıcı Katılımı ve Elde Tutma Uçurumu
Bu zorluk, indirme sayısının ötesine geçerek kullanıcı etkileşimi ve elde tutma oranlarına da uzanıyor. CapCut, ikinci çeyrekte Android’de 442 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya sahipken, InShot 92 milyon kullanıcıya ulaştı. YouTube Create’in ise aylık “aktif kullanıcı sayısı bir milyonun altında” kaldı. Ayrıca, uygulama ilk çeyrekte yaklaşık %1’lik endişe verici bir 90 günlük tutma oranına sahipken, bu oran CapCut’un %7 ve InShot’un %4’lük oranlarının oldukça altında. Bu durum, rekabetçi video düzenleme pazarında uzun vadeli başarı için kritik bir faktör olan, indirme sonrası kullanıcıları elde tutmada zorluk olduğunu gösteriyor. Yakında iOS’ta piyasaya sürülecek olması, Google için bu zorlukları aşmak ve YouTube Create’in mobil içerik oluşturma araçları arasındaki konumunu sağlamlaştırmak için önemli bir fırsat olabilir.
