Twitter’ın içerik oluşturuculara yönelik reklam geliri paylaşım programı resmen başladı ve uygun Blue abonelerine ödeme yapmaya başladığı bildirildi. Elon Musk bu girişimi Şubat ayında duyurmuştu, ancak nasıl işleyeceğine dair çok az ayrıntı olduğu için kimse ne bekleyeceğini tam olarak bilmiyordu. Bununla birlikte, bazı yüksek profilli kullanıcılar bugün gelen depozitolarla ilgili bildirimler aldıklarını bildirdi. 24 bin doların üzerinde para alacağını iddia eden bir kullanıcı da dahil. Ödüller, uygun kullanıcıların içeriklerine verilen yanıtlardaki reklamlara dayanıyor. Program, reklamları harekete geçiren popüler içeriklere katkıda bulunan içerik oluşturucuları teşvik ederek Twitter’ın para kazanmasına yardımcı olan hesapları ödüllendiriyor (aynı zamanda yeni Mavi abonelikler sağlıyor). Bugün yayınlanan bir Twitter yardım makalesinde “Bu, içerik oluşturucuların gönderilerine verilen yanıtlardan başlayarak reklam gelirlerinden pay alabilecekleri anlamına geliyor” denildi. “Bu, insanların doğrudan Twitter üzerinden geçimlerini sağlamalarına yardımcı olma çabamızın bir parçasıdır.” Musk bugün attığı bir tweet’te ödemelerin “Şubat ayında ilk söz verdiğim zamandan itibaren kümülatif olacağını” söyledi.
Ancak, Musk’ın sahibi olduğu sosyal medya şirketinden bir transfer almak için çıta yüksek. Destek mesajında, gelir paylaşım sisteminin son üç ayın her birinde en az beş milyon gönderi gösterimine sahip ‘Twitter Blue’ veya ‘Doğrulanmış Kuruluşlar’ aboneleri için geçerli olduğu belirtiliyor. Bu abonelerin ayrıca bir insan incelemesinden geçmeleri ve şirketin ‘İçerik Üreticisi Abonelikleri’ politikalarına uymaları gerekecek; Twitter daha sonra uygun kullanıcılara bir Stripe hesabı kullanarak ödeme yapacak. Şirket, yakında hesap ayarlarında ‘Para Kazanma’ altında bulunan bir başvuru süreci başlatacağını söylüyor. Bu hamle, Twitter’ı içerik oluşturucular için daha cazip bir platform haline getirmeyi amaçlıyor. Programın, Meta’nın Twitter rakibi Threads’i piyasaya sürmesinden yaklaşık bir hafta sonra gelmesi tesadüf olmayabilir; Threads’in ilgi çekmesi uzun sürmedi ve ilk beş gününde 100 milyondan fazla kullanıcı kazandı. Bu rakam, önceki rekor sahipleri ChatGPT ve TikTok’tan daha yüksek.
Twitter’ın içerik oluşturuculara yaptığı ödemeleri nasıl hesapladığı ya da uygun kullanıcılarla paylaşılan geliri nasıl bölüştürdüğü belli değil. Ancak, yaklaşık 10.000 dolarlık bir ödeme alan muhafazakâr yorumcu ve YouTuber Benny Johnson, son 28 güne ait Twitter analizlerini paylaşarak, bu süre zarfında 433 milyon gösterim yaptığını ve gelir paylaşım programı için uygunluk koşullarını karşıladığını gösterdi. Twitter’ın reklam geliri ödemeleri, kısa bir süre önce Meta’nın yeni Threads uygulaması şeklinde rakibiyle tanışan Twitter için zorlu bir zamana denk geliyor. Threads bu hafta başında ilk 100 milyon kullanıcısına ulaşarak tarihteki en hızlı büyüyen uygulama oldu ve bu başarı, uygulamanın kullanıcıların Instagram hesapları üzerinden giriş yapmalarına olanak tanıyan kolay kayıt süreciyle desteklendi. Twitter uygulamanın yükselişine tepki gösterdi ve avukatları uygulamayı Musk’ın sahibi olduğu platformun “taklitçisi” olarak nitelendirerek Meta’yı Twitter’ın “ticari sırlarını ve diğer fikri mülkiyet haklarını” kötüye kullandığı iddiasıyla dava etmekle tehdit etti. Twitter reklamcılık alanında zorlandı ve platformun ABD’deki reklam satışları Nisan ayında 88 milyon dolar olarak gerçekleşti; bu rakam Nisan 2022’ye kıyasla %59’luk bir düşüşe işaret ediyor.