TikTok, videolardaki ürünleri otomatik olarak algılayabilen ve “TikTok Mağazası’nda benzer öğeleri bulun” bağlantıları sağlayan yeni bir özelliği deniyor. Şirket bu özelliğin ilk test aşamalarında olduğunu doğruladı. Bu haber, içerik oluşturucuların videolarına ürün bağlantıları eklemesine olanak tanıyan ‘TikTok Shop’un ABD’de tanıtılmasının ardından geldi. Bu özellik, potansiyel olarak tüm videolara ürün bağlantıları ekleyerek TikTok’un e-ticaret yeteneklerini büyük ölçüde geliştirebilir. Halihazırda, influencer’lar ve markalar içeriklerinde ürünleri etiketlemek için TikTok’un onayını almak zorunda. Platform, 2024 yılı sonuna kadar ABD satışlarında 17,5 milyar dolara ulaşmayı hedefliyor. Pinterest gibi rakip platformlar, kullanıcıları belirli gönderilerde “Benzer ürünleri görüntülemeye” yönlendiren alışveriş önerileri gibi benzer özellikleri halihazırda kullanıma sunmuş durumda.
Kasım 2023’te Business Insider aynı özelliğin bir denemesini tespit etti. “TikTok Shop’ta benzer ürünleri bul” özelliğinin görüntülerini içeren videolar da geçen yıl Eylül ve Ekim aylarında The Verge tarafından görülmüştü. TikTok’un yaklaşmakta olan aracı ABD ve İngiltere’de az sayıda kullanıcıyla test ediliyor. Bloomberg, TikTok’un yeni aracının doğruluğuyla ilgili endişelerini dile getirerek, taş parlatan bir kadının klibinde kullanıldığında, sistemin sahte tırnaklar ve altın bir yüzük önerdiğine dikkat çekti. Google gibi diğer şirketler de, kullanıcılara nesneleri tanımlamada yardımcı olan ve satın alma bağlantıları sunan Google Lens ve Circle to Search gibi özelliklerle bu alanı keşfetti. TikTok, bu sistemi denemeye devam ederken, doğruluğunu artırmak başarılı bir uygulama ve kullanıcı memnuniyeti için çok önemli olacaktır.