Nisan ayında The Information, TikTok’un reklamverenlerin ürünlerini platformda satmak için kullanabilecekleri yapay zeka tarafından oluşturulan avatarlar üzerinde çalıştığını bildirdi. Şirket şimdi de bu planlarını kamuoyuna açıklayarak, uygulamadaki içerik oluşturuculara ve markalara sunmaya başlayacağı yapay zeka tarafından oluşturulan yeni “dijital avatarları” duyurdu. TikTok’a göre, yapay zeka avatarları, içerik oluşturucuların ve işletmelerin hala “insan hissine” sahip markalı içerik oluşturmalarını kolaylaştırmayı amaçlıyor. Standart olarak bildiğimiz, üretilmiş ve düzenlenmiş reklam yapmak için gereken zaman ve kaynaklar olmadan. TikTok iki tür avatarla başlıyor: “Ücretli oyunculara dayanan stok avatarlar ve mevcut içerik oluşturuculara ve marka sözcülerine dayanan özel avatarlar.” Bu avatarlar daha sonra ürünleri tanıtan TikTok videolarında rol alacak ve hedef kitleye göre farklı dilleri konuşacak şekilde özelleştirilebilecek. Şirket, yeni özelliğin, üretken yapay zekanın içerik oluşturucuların platformunda daha fazla kişiye ulaşmasına (ve muhtemelen şirket için daha fazla reklam geliri elde etmesine) nasıl yardımcı olabileceğini gösterdiğini söylüyor.
Ancak bunların birkaç örneğine baktıktan sonra, yapay zeka tarafından oluşturulan bir grup içerik oluşturucunun, insanların Keşfet akışını ele geçirmesi o kadar da kolay olmayacak gibi. TikTok tarafından paylaşılan özel bir avatar örneğini incelediğimizde, dijital kişilik TikTok yöneticisi Adrienne Lahens’e dayanıyor gibi görünüyor. Fakat mevcut avatar ona benzese de konuşma tarzı ve hareketleri pek doğru değil. Yakından izlendiğinde, baş ve el hareketlerinde hafif bir sarsaklık olduğu fark ediliyor. TikTok, “gerçekçi” yapay zekayı deneyen ve ne olduğunu tam olarak anlayamasanız bile biraz rahatsız edici hissettiren bir şey ortaya çıkaran ilk şirket olmaktan çok uzak. En azından şirketin kendi kuralları, bu tür içeriklerin belirgin bir şekilde ifşa edilmesini gerektiriyor. Ve belki de yeni avatarlar, içerik oluşturucuların daha fazla TikTok Shop aygıtı veya diğer sözde “viral” ürünler satmasına yardımcı olacaktır. TikTok’un, yapay zeka tarafından üretilen bu dijital kişilikleri biraz daha az ürkütücü hissettirmek için bir şeyler yapması umut ediliyor. Yapay zekanın ürettiği görüntüler hakkında kendini geliştirmiş ve bu konuda ilerleme kaydetmiş tecrübeli kullanıcılar, TikTok’un sunmaya çalıştığı bu yapay zekalı dijital kişilikleri pek de tatmin edici bulmadılar. Elbette, TikTok platformunda sadece video izleyip zaman öldürmek isteyen kişiler için yapay zeka ürünü bu tür videolardaki aşırıya kaçacak bir ayrıntı pek de önemli olmayacaktır.