ByteDance’ın, TikTok Müzik aracılığıyla müzik akışı dünyasına yaptığı iddialı giriş aniden sona eriyor ve TikTok’un kısa biçimli videolarda devrim oluşturduğu gibi müzik tüketimini de dönüştürmeyi vaat eden bir platformun kapanışına işaret ediyor. İlk lansmanından bir yıldan kısa bir süre sonra TikTok Müzik, faaliyetlerini durduracağını ve hesapların 28 Kasım 2024 tarihine kadar silineceğini duyurdu. İşte bunun kullanıcılar, aboneler ve genel olarak müzik akışı endüstrisi için ne anlama geldiğine dair derinlemesine bir inceleme. TikTok Müzik kullanıcıları, platformun 28 Kasım itibariyle artık kullanılamayacağı ve tüm kullanıcı verileri, giriş bilgileri ve hesapların kalıcı olarak silineceği sürpriz haberini aldı. ByteDance’in önceki müzik girişimi Resso’nun yerini alan platform, TikTok’un viral gücünü özel bir müzik akışı hizmetine dönüştürmeyi amaçlıyordu. Güçlü bir markalaşma ve coşkulu bir başlangıca rağmen, hizmet yakında geçmişte kalacak. Google Play üzerinden abone olan kullanıcılar için bir umut ışığı var. Planları 28 Kasım’dan sonraya uzanan abonelere otomatik olarak para iadesi yapılacak. Kullanıcılar, güvende olmak için kapatma tarihinden önce Google Play üzerinden manuel olarak da geri ödeme talebinde bulunabilirler. Ancak Apple kullanıcılarının ekstra bir adım atması gerekiyor. Apple aboneleri için geri ödemeler otomatik değildir, bu nedenle 28 Kasım 2024 tarihinden önce doğrudan Apple Destek aracılığıyla geri ödeme talebinde bulunmaları gerekir. Erken para iadesini tercih eden kullanıcılar ise, geri ödemeleri işleme alınır alınmaz TikTok Müzik’in Premium hizmetlerine erişimlerini kaybedeceklerdir. Kapatmanın yıl sonuna yakınlığı göz önüne alındığında, paranızı geri almanızı sağlamak ve var olmayacak bir hizmet için ödeme yapmaktan kaçınmak için hızlı hareket etmek çok önemlidir. TikTok Müzik’in kapanmasının en zor kısımlarından biri, mevcut çalma listelerini 28 Ekim 2024 tarihine kadar aktarma ihtiyacıdır. Kullanıcıların müzik kitaplıklarını Spotify, Apple Music veya başka bir favori akış hizmeti gibi başka bir platforma taşımak için bu tarihe kadar süreleri vardır. Bu tarihten sonra kullanıcılar, hesaplarıyla birlikte çalma listelerini de sonsuza dek kaybedebilirler. Müzik yayını birçok kişi için kişisel bir deneyim olduğundan, çalma listelerini aktarmak sevilen şarkılara, özel koleksiyonlara ve favori keşiflere erişimi sürdürmek için kritik öneme sahiptir. TuneMyMusic veya Soundiiz gibi çeşitli çalma listesi aktarım hizmetleri, geçiş sürecini daha sorunsuz hale getirmeye yardımcı olabilir.
TikTok Music ilk olarak Temmuz 2023’te Endonezya ve Brezilya’da ByteDance’ın ilk müzik akışı denemesi olan Resso’nun doğrudan yerini alarak piyasaya sürüldü. ByteDance’ın TikTok ile önceki başarısına rağmen, yeni hizmet aynı düzeyde ivme kazanmakta zorlandı. ByteDance, TikTok Music’i aynı yıl Avustralya, Meksika ve Singapur’da kapalı beta testi olarak kullanıma sundu ve Ekim 2023 itibarıyla bu pazarlarda tamamen faaliyete geçti. Ancak, TikTok’un müzik keşfi üzerindeki etkisinin yarattığı heyecanla büyük umutlarla başlayan şey, sürekli kullanıcı büyümesine veya karlılığa dönüşmedi. Özellikle, ByteDance Mayıs 2022 gibi erken bir tarihte “TikTok Music” ticari markası için başvuruda bulunmasına rağmen, TikTok Music hiçbir zaman ABD pazarına girmedi. Peki TikTok Music neden potansiyeline ulaşamadı? Akış endüstrisi, Spotify, Apple Music ve YouTube Music gibi yerleşik devlerin manzaraya hakim olduğu kötü şöhretli bir rekabettir. TikTok’un kendisi, uygulamada patlayan sayısız parça ile şarkıların viral hale gelmesinde inanılmaz derecede etkili olsa da, TikTok Music bu viral anları sürekli aboneliklere dönüştürmekte zorluk çekti. Dahası TikTok Music, sağlam müzik kütüphaneleri, ince ayarlı algoritmalar ve gösterişli kullanıcı arayüzleri sunan köklü oyuncularla zaten doymuş bir pazara girdi. Kullanıcı güveni oluşturmak ve hizmetlerini mükemmelleştirmek için yıllarını harcayan platformlara karşı rekabet etmek, tırmanmak için çok yüksek bir tepe olduğunu kanıtladı. ByteDance’ın küresel erişimine ve TikTok’un yıldız gücüne rağmen, görüntülemeleri akışlara ve akışları ücretli abonelere dönüştürmenin önemli bir zorluk olduğu ortaya çıktı. ByteDance için TikTok Music’in kapanması müzik endüstrisine katılımlarının sonu değil. TikTok, ana akım kültürde popüler olanı yönlendiren viral trendler ve zorluklarla şüphesiz müzik keşfinde önemli bir oyuncu olmaya devam edecek. Ancak şirket, büyük kullanıcı tabanından ve müzikal etkisinden yararlanmak için başka yollar ararken, muhtemelen temel teklifine (kısa biçimli videolar) yeniden odaklanacaktır. Ayrıca ByteDance, akış savaşlarında kafa kafaya rekabet etmeye çalışmak yerine, TikTok aracılığıyla harici müzik hizmetlerine trafik çekmeye yardımcı olarak diğer akış platformlarıyla ortaklıklara odaklanabilir.
Nispeten az sayıda ancak sadık TikTok Müzik kullanıcılarından biriyseniz, işte yapmanız gerekenler:
- Çalma Listelerinizi 28 Ekim’e Kadar Aktarın: TuneMyMusic veya Soundiiz gibi hizmetleri kullanarak özenle oluşturduğunuz çalma listelerinizi sonsuza dek kaybolmadan önce başka bir platforma taşıyın.
- Para İadenizi Talep Edin: Google Play kullanıcıları abonelikleri 28 Kasım’dan sonraya uzarsa otomatik para iadesi alacaklardır, ancak manuel olarak da talep edebilirsiniz. Apple kullanıcılarının 28 Kasım’dan önce Apple Destek üzerinden manuel olarak iade talebinde bulunmaları gerekmektedir. Son dakikaya kadar beklemeyin!
- Bir Sonraki Müzik Akış Platformunuzu Düşünün: TikTok Music’in kapanmasıyla birlikte, geniş müzik kütüphaneleri, keşif araçları ve daha iyi uzun vadeli istikrar sunan Spotify, Apple Music veya YouTube Music gibi diğer hizmetleri keşfetmenin zamanı gelmiş olabilir.
TikTok Music uzun sürmemiş olabilir, ancak teknoloji ve akış endüstrilerinin hızlı hareket eden doğasını hatırlatıyor. TikTok’un kısa ömürlü müzik deneyine veda ederken, TikTok’un müzik keşfi üzerindeki etkisi yadsınamaz olsa da, bu etkiyi başarılı bir akış platformuna dönüştürmenin tamamen farklı bir zorluk olduğu açıktır. Şimdilik, platformun resmi olarak kapanmasına saatler kala kullanıcılar geri ödemelerine ve çalma listesi aktarımlarına öncelik vermelidir.