Meta’nın metin tabanlı platformu Threads, sessizce oyun kitabını yeniden yazıyor. Aylarca harici bağlantıların rolünü küçümsedikten sonra, uygulama, bunları öncelikli hale getirmeye yöneldi. Bu hamle, yaratıcıların, yayıncıların ve gazetecilerin platformu kullanma biçimini yeniden şekillendirecek. Meta’nın blog gönderisiyle duyurulan bu değişiklik, Threads’i sıradan bir sohbet alanından geçerli bir büyüme motoruna dönüştürerek, yaratıcıları kendine çekmek için stratejik bir hamle olarak değerlendiriliyor. Ancak bu riskli hamle karşılığını verecek mi, yoksa Meta’nın ani platform değişiklikleri geçmişini mi tekrarlayacak?
Neler Değişiyor ve Neden Şimdi?
Threads güncellemesi üç önemli özellik getiriyor:
- Biyografi Bağlantıları: Kullanıcılar artık profillerine bir yerine beş adet tıklanabilir bağlantı ekleyebilecek. Bu, birden fazla projeyi tanıtan içerik oluşturuculara bir jest olarak değerlendirilebilir.
- Algoritma Güçlendirme: Bağlantı içeren gönderiler önerilerde daha fazla görünür olacak. Algoritma, bu tür içeriklerin “gömüldüğü” yönündeki şikayetlere yanıt niteliğinde.
- Bağlantı Analizi: İçerik oluşturucular, paylaşılan URL’lerle bağlantılı tıklamaları, paylaşımları ve etkileşimleri izleyen ayrıntılı verilere erişebilecek.
Değişiklikler, uzun süredir devam eden şikayetleri gidermeyi amaçlıyor. Threads’in 2023’teki lansmanından bu yana, Instagram başkanı Adam Mosseri, platformun bağlantılara karşı “kararsızlığını” açıkça kabul etti ve “topluluk öncelikli” sohbetlere odaklanıldığını vurguladı. Ancak Meta, X (Twitter) ile rekabet etmek ve TikTok’un hakimiyeti altında içerik oluşturucuları elde tutmak için yarışırken, Threads kendini yeniden konumlandırıyor. Meta, “Threads’in platform dışında da erişiminizi artırmanıza yardımcı olmasını istiyoruz,” dedi ve revize edilen önceliklerini vurguladı.
Cazip Bir Potansiyel
Yayıncılar ve influencer’lar için bu güncelleme cazip bir potansiyel sunuyor. Erken benimseyenler, özellikle Meta’nın Mart 2024’te tartışmalı “siyasi içerik yok” öneri politikasını tersine çevirmesinden sonra, ara sıra trafik artışları olduğunu bildiriyor. Bir teknoloji bülteni editörü, bağlantıların yoğun olduğu Threads gönderilerini test ettikten sonra site ziyaretlerinde %40’lık bir artış olduğunu belirtirken, bir seyahat blog yazarı biyografi bağlantılarının tıklanma sayısının iki katına çıktığını gördü. Threads’in 2 milyarlık Instagram kullanıcı tabanıyla entegrasyonu da eşsiz bir ölçeklenebilirlik sağlıyor. Bazı yayıncılar, daha küçük kitlelere rağmen daha yüksek yönlendirme oranları nedeniyle övdüğü Bluesky gibi niş platformların aksine, Threads, kitlesel erişimi Meta’nın yerleşik “analiz ve çapraz yayınlama araçları dahil altyapısıyla” birleştiriyor.
Öngörülemezlik Engel Teşkil Ediyor
Ancak Meta’nın geçmiş performansı, bu iyimserliği biraz gölgeliyor. Algoritmik öngörülemezlik hala bir engel teşkil ediyor: “Threads’in öneri sistemi, takipçi ağlarından çok viral içeriğe öncelik veriyor, bu da popüler hesapların bile değişken “Sizin İçin” sayfası yerleşimlerine bağlı olduğu anlamına geliyor.” Yayıncılar, Facebook’un 2018’de haber akışını yenilemesinin, bir gecede yönlendirme trafiğini büyük ölçüde azalttığını hatırlıyor. Bu durum, Meta’nın ekosistemine aşırı bağımlılığın risklerini anımsatır nitelikte. Dahası, bağlantı önceliklendirmesinin etkisi kanıtlanmamıştır. Meta, bağlantıların “düşürülmeyeceğini” iddia etse de, bunların ne kadar ağırlık taşıyacağı konusunda net bir açıklama yapmamıştır. İlk testler karışık sonuçlar vermektedir: “Bir medya kuruluşu Threads kaynaklı trafiğinde %15 artış görürken, bir diğeri “önemsiz” değişiklikler kaydetti.”
Dikkatli Denemeler Gerekebilir
İçerik oluşturucular için Threads’in bağlantı dostu değişimi, temkinli bir denemeyi gerektirir:
- Stratejik Olarak Test Edin: Threads’in topluluk ruhuna uygun olarak, bağlantıları sohbet tarzı gönderilerde paylaşın (örneğin “Bu trend hakkında burada yazdım → [eklenecek bağlantı]”).
- Analitiği Kullanın: Meta’nın yeni metriklerini kullanarak yüksek performanslı içeriği ve en uygun yayınlama zamanlarını belirleyin.
- Çeşitlendirin: Algoritmik değişikliklere karşı önlem almak için Threads’i, LinkedIn, TikTok veya e-posta bültenleri gibi platformlarla birlikte kullanın.
Güncelleme Neler Getirebilir?
Threads’in bağlantı odaklı dönüşü, Meta’nın içerik üreticilerin ihtiyaçlarını reklam odaklı iş modeliyle dengeleme yönündeki son girişimi. Değişiklikler, kitle büyüme için yeni araçlar sunarken, başarı, Threads’in X’in bağlantı ağırlıklı, düşük kaliteli içerik sarmalını tekrarlamadan etkileşimi sürdürme becerisine bağlı. Şu an için Threads, içerik üreticilerin stratejilerinde yer almaya değer, ancak tek başına yeterli değil. Mosseri’nin de dediği gibi: “Threads, bağlantıları sevmeyi öğreniyor.” Bu sevginin geçici mi yoksa kalıcı mı olacağı ise milyar dolarlık bir soru olarak kalmaya devam ediyor.