Starbucks, halen beta aşamasında olan Odyssey non-fungible token (NFT) programını durdurma kararı aldı. Şirket duyuruyu Cuma günü yaptı ve kararın, programı geliştirmeye devam ederken gelecekteki gelişmelerin önünü açmak için alındığını belirtti. Programı yöneten Steve Kaczynski’nin geleceği bu gelişmenin ardından belirsizliğini koruyor. 2022 yılında başlatılan Starbucks Odyssey, şirketin web3 dünyasına ilk girişimiydi. Starbucks’ın Reward sadakat programı ile NFT’lerin benzersiz bir karışımıydı ve müşteri deneyimini geliştirmek için tasarlanmıştı. “The Everything Token” kitabının ortak yazarı ve Odyssey’in topluluk lideri Kaczynski, NFT pazarındaki gerilemeye rağmen markaların bu tür girişimlerde bulabileceği potansiyel değeri daha önce vurgulamıştı. Odyssey programı, en azından beş kademeli sistemin birinci kademesinde yer alan 58.000’den fazla aktif katılımcısıyla kendi topluluğu üzerinde önemli bir etkiye sahipti.
Kaczynski, bu katılımcıların sadece web3 yerlilerinden oluşmadığını ve daha geniş bir kitleye hitap ettiğini belirtti. Ayrıca programın, insanların coğrafi sınırların ötesinde bağlantı kurmasına nasıl yardımcı olduğunu, Kaliforniya ve Chicago gibi farklı yerlerden üyeler arasında arkadaşlıkları nasıl geliştirdiğini vurguladı. Kaczynski, NFT’lerin Starbucks gibi büyük markaların ötesinde bir potansiyele sahip olduğunu vurguladı. Yerel işletmelerin de sadakat programları geliştirmek için bunlardan yararlanabileceğini ya da biletleri sabitleyebilecekleri ve teşvik edebilecekleri varlıklar olarak kullanabileceklerini öne sürdü. Kaczynski ayrıca, bir NFT’ye sahip olmanın, bir müzenin orijinal bir tabloya sahip olması gibi benzersiz bir dijital öğeye sahip olmaya benzediğini, değer kattığını ve sahiplik kanıtı sağladığını açıkladı. Kaczynski’ye göre, NFT’ler topluluk temelli marka oluşturmada önemli bir rol oynayabilir ve markaların 2024’te daha fazla görmeyi beklediği ödül programları gibi kapalı alanlara “marka çapaları” kullanabileceğini öne sürüyor. Ayrıca birçok insan için opsiyonelliğin önemini vurgulayarak, tüm topluluk üyeleri alım satım yapmasa da, bu seçeneğe sahip olmanın çok önemli olduğunu belirtti.