Google ve Meta gibi teknoloji devleriyle rekabet etmek için cesur bir hamle yapan yapay zeka odaklı girişim Perplexity, internet üzerinden kullanıcı davranışlarını izlemek ve kişiselleştirilmiş reklamlardan gelir elde etmek için tasarlanan kendi web tarayıcısı Comet’i piyasaya sürme planlarını açıkladı. CEO Aravind Srinivas’ın yakın zamanda TBPN podcast röportajında doğruladığı bu hamle, şirketin veri odaklı reklam pazarındaki varlığını derinleştirirken Motorola gibi cihaz üreticileriyle mobil ortaklıklar kurarak büyüme hedefini ortaya koyuyor.
Dijital Hayatlara 360 Derece Bakış
Perplexity’nin temel stratejisi, satın alma alışkanlıkları, seyahat tercihleri ve tarama geçmişi gibi ayrıntılı kullanıcı verilerini yakalayarak son derece detaylı profiller oluşturmak üzerine odaklanıyor. Şirketin mevcut uygulaması halihazırda bazı davranışsal bilgiler toplarken, yakında piyasaya sürülecek Comet tarayıcısı, web siteleri arasında izlemeyi mümkün kılarak kullanıcıların dijital yaşamlarına “360 derece bakış” sunacak. “Satın aldığınız ürünler, rezervasyon yaptığınız oteller, gezdiğiniz restoranlar, hatta internette nasıl zaman geçirdiğiniz bile, uygulama kullanımından çok daha fazla bilgi veriyor,” diye açıkladı Srinivas. Bu veriler, Comet’in Discover feed’i aracılığıyla sunulan ve bireysel ilgi alanlarına göre özelleştirilen “Premium Reklamlar” olarak adlandırdığı tanıtımları besleyecek. Kullanıcılar, Instagram ve YouTube gibi platformlar tarafından popüler hale getirilen “veri karşılığı değer” modelini yansıtarak, alaka düzeyi karşılığında izlenmeyi tolere edeceklerini savunuyor.
Önceden Yüklenmiş Uygulamalarla Erişimi Genişletme
Perplexity, tarayıcının ötesinde, mobil entegrasyonu agresif bir şekilde takip ediyor. Motorola ile yapılan bir ortaklık sayesinde, AI uygulaması Razr katlanabilir serisine önceden yüklenecek ve Moto AI asistanı aracılığıyla “Ask Perplexity” yazarak erişilebilecek. Samsung ile de benzer anlaşmalar için görüşmelerin sürdüğü bildiriliyor. Bu anlaşmalar, startup’ın OEM (orijinal ekipman üreticisi) kanalları aracılığıyla milyonlarca potansiyel kullanıcıya ulaşmasını sağlayacak. Tarayıcıyı piyasaya sürerken hizmetlerini akıllı telefonlara entegre eden bu ikili yaklaşım, kapalı döngü bir ekosistem oluşturmayı hedefliyor. Perplexity’nin araçlarıyla farklı cihazlarda etkileşim kuran kullanıcılar, daha zengin veri kümeleri oluşturabilir ve reklam hedefleme hassasiyetini artırabilir.
Gizlilik, Rekabet ve Teknik Engeller
Hırslarına rağmen, Perplexity önemli engellerle karşı karşıya. GDPR ve CCPA gibi gizlilik düzenlemeleri, veri toplama için sıkı onay protokolleri gerektiriyor ve kullanıcılar şeffaf olmayan izleme uygulamalarını giderek daha fazla reddediyor. Srinivas, uyumluluğun önemini vurguladı ancak güvenlik önlemleri hakkında çok az ayrıntı verdi, bu da şeffaflık konusunda soru işaretleri yarattı. Tarayıcı pazarı rekabet açısından, Chrome, Opera, Brave, Safari ve Firefox tarafından domine ediliyor ve bu tarayıcıların tümü artık izleyici engelleme gibi gizlilik özelliklerini öne çıkarıyor. Comet’in başarısı, kullanıcıları veri paylaşımını kabul etmeye ikna ederken, muhtemelen AI entegrasyonları veya hız yoluyla kendini farklılaştırmasına bağlı. Srinivas’ın kısaca değindiği geliştirme sürecindeki teknik aksaklıklar da doymuş bir pazara girmenin risklerini vurguluyor.
Reklam Savaşlarında Yeni Bir Oyuncu Mu?
Perplexity’nin stratejisi, Big Tech’in davranış verilerine olan bağımlılığını yansıtıyor, ancak bir fark var: “AI merkezli temeli, açık aramalardan önce kullanıcıların ihtiyaçlarını öngörerek tahmini reklam hedeflemeyi mümkün kılabilir.” Reklamverenler için bu, daha yüksek etkileşim vaat ediyor, ancak eleştirmenler etik tuzaklara karşı uyarıyor. Dijital haklar savunucusu Mara Lin, “Kişiselleştirme ve izinsiz müdahale arasındaki çizgi çok incedir,” dedi. “Güçlü bir vazgeçme seçeneği olmadan, kullanıcılar dijital ayak izleri üzerindeki kontrolünü kaybetme riskiyle karşı karşıya.” Comet’in önümüzdeki ay piyasaya sürülmesi planlanıyor ve Perplexity, AI inovasyonu ve mobil ortaklıklarla kendine bir niş yaratmayı hedefliyor. Kullanıcıların veri karşılığında reklam önerisini kabul edip etmemesi veya bunu gözetim olarak reddedip reddetmemesi, bu girişimin 600 milyar dolarlık dijital reklam sektörünü altüst edip etmeyeceğini veya gizlilik çağında bir başka ibret hikayesi olup olmayacağını belirleyecek. Şimdilik, Perplexity’nin bu riski, giderek ortaya çıkan bir gerçeği vurguluyor: “Alaka yarışında veri, en önemli para birimi olmaya devam ediyor.”