25 Nisan’dan itibaren Microsoft’un sosyal medya yönetim aracını kullanan reklamverenler artık Twitter’a kontrol panellerinden erişemeyecekler. Mashable’ın ilk haberine göre, teknoloji devi reklam platformu sayfasında, ‘Dijital Pazarlama Merkezi’nin ‘Çoklu Platformlu Akıllı Kampanyalar’ aracının birkaç gün içinde sosyal ağı artık desteklemeyeceğini duyurdu. Duyuru, Twitter’ın kullanıcıların API’sine erişmek için ne kadar ödeme yapmaları gerektiğini açıklamasından neredeyse bir ay sonra geldi. Şirket, kurumsal müşterilere yönelik fiyatlandırma konusunda çok açık sözlü olmasa da, Wired daha önce onlar için mevcut olan en ucuz paketin ayda 42 bin dolara mal olduğunu bildirmişti. Microsoft, bunu ödemeyi kolaylıkla göze alabilecek olmasına rağmen, bunun yerine Twitter’ı bırakmayı tercih etmiş görünüyor. Sosyal medya yönetim aracındaki web sitesi desteğinin kaldırılması, reklamverenlerin artık taslak tweet’ler oluşturmak, yönetmek ya da planlamak ve geçmiş tweetleri, etkileşimleri görüntülemek için kullanamayacağı anlamına geliyor. Microsoft duyurusunda “Facebook, Instagram ve LinkedIn gibi diğer sosyal medya kanallarının kullanılmaya devam edeceğini” belirtti.
Microsoft’un duyurusunun ardından Elon Musk, kararını bildiren bir tweet’e şirkete karşı yasal işlem başlatma tehdidiyle yanıt verdi. “Twitter verilerini kullanarak yasadışı eğitim verdiler. Dava zamanı,” diye yazdı Twitter’ın sahibi. Microsoft’un Twitter verilerini kullanarak herhangi bir şeyi nasıl yasadışı olarak eğittiği konusunda ayrıntılı bilgi vermedi, ancak teknoloji devinin ChatGPT geliştiricisi OpenAI’ın önemli bir destekçisi olduğunu belirtmek gerekir. Yönetici 2015 yılında OpenAI’ın kurucuları arasında yer almıştı, ancak son zamanlarda kurumla arasına mesafe koyarak chatbot ve yapay zekayı bir bütün olarak sesli bir şekilde eleştirmeye başladı. Musk ayrıca, kısa süre önce OpenAI ve Google’a rakip olabilecek kendi yapay zeka şirketi için planlarını açıkladı. Musk’ın dava tehdidinin gerçekten gerçekleşip gerçekleşmeyeceğini zaman gösterecek. Ne olursa olsun, Microsoft’un kararı Twitter için çok kötü bir zamanda geldi. Musk görevi devraldığından bu yana web sitesi sürekli olarak reklamveren kaybediyor ve dijital pazarlama analiz firması Pathmatics by Sensor Tower’a göre, en büyük 1.000 reklamverenin yarısından azı Ocak ayında reklamlara para harcadı.
