Netflix’in reklam destekli planı, kullanıcılar için daha cazip hale getirebilecek bazı yükseltmeler alıyor. Şirket bugün, aylık 6,99 dolarlık planının yakında videoları 1080p kalitesinde göstereceğini ve bunun mevcut 720p çözünürlüğe göre bir gelişme olduğunu açıkladı. Buna ek olarak, reklam destekli planın aboneleri, bir cihazdan aynı anda iki cihazda yayın yapabilecekler. Netflix, reklam tabanlı katmanın şu anda mevcut olduğu ve ABD’nin de dahil olduğu 12 pazarın tamamına yükseltmeyi sunmayı planlıyor. Değişiklikler henüz tüm piyasa için gelmedi, ancak Kanada ve İspanya’daki kullanıcılar bugün yükseltmenin keyfini çıkarabilir. Netflix yatırımcılara gönderdiği mektupta, “Bu geliştirmelerin teklifimizi daha geniş bir tüketici kitlesi için daha da cazip hale getireceğine, mevcut ve yeni abonelerin reklam planına katılımını daha da güçlendireceğine inanıyoruz” dedi.
Şirket, reklam tabanlı katmanı Kasım ayında başlattı. Ancak Netflix’in bildirdiğine göre, ilk başlarda pek ilgi görmeyen reklam destekli plan, tüketicilerden güçlü bir ivme kazanmaya başladı. Şirket mektubunda, “Reklam katmanımızdaki etkileşim, başlangıçtaki beklentilerimizin üzerinde, beklediğimiz standart ve premium planlarımızdan çok daha az geçiş gördük” dedi. Şaşırtıcı bir şekilde, Netflix, ABD’de reklam tabanlı katman aracılığıyla, şirketin aylık 15,49 dolar olan “Standart” planından daha yüksek bir “Üyelik Başına Ortalama Gelir” elde ettiğini bildiriyor. Bunun nedeni, reklam tabanlı planın hem aylık 6,99 dolarlık ücretten hem de reklamlar aracılığıyla elde edilen ek gelirden satış yapabilmesi. (2019’da The New York Times, Hulu’nun kendi reklam tabanlı planının aylık 6 dolarlık plandaki her kullanıcı için aylık 15 dolar gelir elde ettiğini bildirmişti). Bununla birlikte, Netflix’in reklam tabanlı planının bir sınırlaması, lisans sorunları nedeniyle bazı içerikleri nasıl kilitleyebileceğidir. Ancak Salı günü şirket, kısıtlamaları kaldırma konusunda ilerleme kaydettiğini bildirdi. Netflix; “En son lisans anlaşmalarımız sayesinde, reklam destekli planımız artık en yeni Netflix şovları ve filmleri de dahil olmak üzere reklamsız planlarımızla küresel olarak (görüntüleme açısından) ortalama % 95 içerik eşitliğine sahip” dedi. Reklam destekli plan ile birlikte Netflix bu çeyrekte, Birleşik Devletler de dahil olmak üzere büyük pazarlarda şifre paylaşımını geniş çaplı olarak engellemeye hazırlanırken aboneleri çekmeye çalışacak.