Meta, Twitter’ın rakibi Threads’in etkileşimini arttırmak amacıyla Threads’i büyütme taktiklerini hızlandırmaya başladı. Şirket Pazartesi günü yaptığı açıklamada, sosyal ağın Threads gönderilerini kullanıcıların Facebook akışlarına çapraz göndererek en yeni uygulamasını tanıttığını doğruladı. Bu, diğer uygulamaları da dahil olmak üzere yeni özellikleri tanıtmak için düzenli olarak Facebook akışını kullanan Meta için tanıdık bir hareket. Şirket yıllardır Instagram Reels’ı Facebook akışındaki önerilere ekliyor ve ayrıca WhatsApp’taki işletmelerin Facebook akışlarında görünen reklamlar satın almasına izin veriyor. Ancak bu çabaların aksine, Facebook’taki Threads promosyonları isteğe bağlı değil gibi görünüyor. Şirket, gönderilerini Facebook’tan nasıl uzak tutacağını soran bir Threads kullanıcısına yanıt olarak “İnsanların Threads’teki en son içerikleri doğrudan Facebook ve Instagram’da görmelerini kolaylaştırmak için bir güncelleme başlattık” diye yazdı. “Ancak bunu geliştirmeye devam ederken sizinki gibi geri bildirimleri dinliyoruz.” ifadeleri kullanıldı. Meta, Ağustos ayında Threads gönderilerinin Instagram’da tanıtımını test etmeye başlamıştı, ancak bir vazgeçme özelliği sağlamadan gönderileri Facebook’a koyma hamlesi daha tartışmalı görünüyor.
Bazı kullanıcılar Threads’i Facebook’tan çok daha farklı kullandıklarını ve Threads gönderilerinin Facebook arkadaşlarının önüne konulmasını istemeyebileceklerini belirtiyor. Threads gönderilerini nasıl önerdiği ve kullanıcıların bu tür paylaşımlardan vazgeçmesine izin verip vermeyeceği hakkında daha fazla bilgi almak için Meta’ya ulaşıldı. Ancak şirket daha önce, Threads’i güçlendirmek için çok daha büyük uygulamalarını kullanacağını ima etmişti. Threads piyasaya sürüldükten kısa bir süre sonra 100 milyon kayıt sayısına ulaştığında Mark Zuckerberg, büyümenin “çoğunlukla organik talep” ile gerçekleştiğini ve şirketin henüz pek çok promosyonu bile açmadığını belirtti. Ancak Threads’in ilk patlayıcı büyümesinin kısa ömürlü olduğu kanıtlandı ve takip eden haftalarda etkileşim önemli ölçüde düştü. Insider’ın kısa süre önce yayınladığı bir rapora göre, son haftalarda hizmetin çok daha canlı olduğu ve indirmelerin yeniden artmaya başladığı görülüyor. Ancak web trafiğini takip eden analiz firması SimilarWeb’in bir raporu, şirketin hala telafi etmesi gereken çok yol olduğunu gösteriyor. Kıdemli analiz müdürü David Carr raporda, “Threads’in en çok ilgi gördüğü ABD’de, Eylül ayında uygulamanın kullanımı Android’de Temmuz ayına kıyasla %40 azaldı,” diye yazdı. Bu eğilimler ve Meta’nın sürekli olarak gönderi düzenleme ve anahtar kelime arama gibi yeni özellikler eklediği göz önüne alındığında, şirketin Threads’in büyümesini hızlandırmaya çalışması, bunu yapmak için kullandığı taktikler popüler olmasa bile, o kadar da şaşırtıcı olmayabilir.