Instagram, toplayıcı hesaplar ve esas olarak diğer kullanıcıların çalışmalarını yeniden yayınlayan profil sahipleri için önemli etkileri olacak bir hareketle “orijinal içeriği” artırmak adına Reels için öneri algoritmasını elden geçiriyor. Şirket ayrıca, daha küçük hesaplara uygulamada, daha fazla dağıtım sağlamak amacıyla Reels’ı sıralama şeklini de değiştiriyor. Değişiklikleri duyuran bir blog yazısında şirket, sıralama sistemini “düzeltmeye” çalıştığını, böylece daha küçük takipçilere sahip hesapların erişimlerini genişletmek için daha kolay bir zaman geçireceklerini söyledi. Şirket, “Geçmişte içerikleri sıralama şeklimiz nedeniyle, büyük takipçilere sahip içerik oluşturucular ve yeniden paylaşılan içeriklerin toplayıcıları, önerilerde daha küçük, orijinal içerik oluşturuculardan daha fazla erişim elde etti. Tüm içerik oluşturuculara yeni kitlelere ulaşma konusunda daha eşit bir şans vermek için bunu düzeltmenin önemli olduğunu düşünüyoruz.” diye açıklıyor. Instagram’ın önerilerini “daha eşit” hale getirmek için tam olarak nasıl değiştirdiği belli değil, ancak şirket, algoritmanın artık daha fazla takipçisi olan hesaplara öncelik vermeyeceğini öne sürüyor. Şirket, “Uygun içerik, onu yayınlayan hesabı takip edip etmediklerine bakılmaksızın, beğeneceğini düşündüğümüz küçük bir kitleye gösteriliyor” diyor.
“Bu kitle içerikle etkileşime geçtikçe, en iyi performans gösteren Reels içerikleri biraz daha geniş bir kitleye gösteriliyor, ardından bunların en iyileri daha da geniş bir gruba gösteriliyor ve bu böyle devam ediyor.” ifadeleri kullanıldı. Bu değişiklik, önümüzdeki aylarda uygulamaya konulacak, dolayısıyla içerik oluşturucuların bu güncellemenin etkilerini görmeleri biraz zaman alabilir. Ancak uygulamanın “orijinal içerik” konusundaki değişiklikleri çok daha hızlı olabilir. Instagram, iki adet aynı içerik tespit ettiğinde önerilerinde yeniden paylaşılan Reels içeriklerini aktif olarak orijinal kliple değiştireceğini söylüyor. Yeniden paylaşılan Reels’ları paylaşan hesaplar da orijinal içerik oluşturucuyu belirgin bir şekilde gösteren bir etiketle tokatlanacak. Şirket, bu değişikliklerin, seslendirme veya tepki klipleri kaydetmek gibi önemli değişiklikler yapan veya gönderilerin bir alay içeriği haline gelmek için önemli ölçüde düzenlenmesi durumunda içerik oluşturucular için geçerli olmayacağını söylüyor. Başkalarının gönderilerini tekrar tekrar yayınlayan toplayıcı hesaplar daha da sert bir şekilde cezalandırılacak. Instagram, son 30 gün içinde, 10 veya daha fazla kez orijinal olmayan paylaşım yayınlamaları halinde bu hesaplardan gelen Reels içeriklerini önermeyi tamamen durduracağını söylüyor. Bu değişiklik, genellikle bağlı alışveriş linklerini ve başka planları tanıtmak için diğer kullanıcıların kliplerini paylaşan popüler toplayıcı hesapların erişimini kırabilir. Tüm bu değişikliklerin şimdilik yalnızca Reels’lar için geçerli olduğu ve Instagram’daki diğer gönderi türleri için geçerli olmadığı unutulmamalıdır.
Bir sözcü, şirketin “gelecekte diğer formatlara genişletmeyi keşfedeceğini” söyledi. Değişiklikler, Instagram’ın takipçi sayılarının önemini azaltmaya çalıştığı gerçeğini de genel olarak yansıtıyor. Bu durum, takipçilerinin çoğunun gönderilerini akışlarında görmediğinden şikayet eden bazı içerik üreticilerini hayal kırıklığına uğrattı. Geçtiğimiz haftalarda, Instagram başkanı Adam Mosseri, hesap istatistiklerini paylaşan ve takipçilerinin neden daha fazlasının gönderilerini görmediğini öğrenmek isteyen bazı içerik oluşturucuların şikayetlerini Threads’e taşıdı. Son paylaşımlardan birinde, Instagram’da 142.000 takipçisi olan doğa fotoğrafçısı Nate Luebbe, Mosseri’ye popüler bir paylaşımının neden takipçilerinin sadece yüzde 20’sine ulaştığını sordu. Mosseri verdiği yanıtta, Instagram’ın algoritmasının bu şekilde çalışmasının amaçlandığını öne sürdü. Dolayısıyla, bu son değişiklikler özellikle Reels’lara yönelik olsa da, güncellemeler Meta’nın takipçi sayılarının yanı sıra diğer ölçütlere de odaklanmaya devam edeceğini gösteriyor. Bu, birkaç yıl içinde büyük bir kitle oluşturmuş olanlar için hayal kırıklığı oluşturabilir, ancak Meta bunu küçük hesaplar için oyun alanını düzleştirmenin daha iyi bir yolu olarak benimsiyor gibi görünüyor. Instagram, daha önce de 2022 yılında orijinal içeriğe öncelik vermek amacıyla algoritmasını güncellemişti. Mosseri o dönemde uygulamanın “toplayıcılara aşırı değer vermesini” istemediğini söylemiş, ancak bir içeriğin orijinal olup olmadığını kesin olarak bilmenin zor olduğunu kabul etmişti. Ancak o dönemde yapılan değişiklikler her ne olursa olsun, şirket tam iki yıl sonra hala dengesizlikleri düzeltmeye çalışıyorsa, yeterince ileri gitmemiş olabilir.