Google, şaşırtıcı bir hamleyle arama sonuçları için sürekli kaydırma formatını terk ediyor ve geleneksel sayfa tabanlı sisteme geri dönüyor. Masaüstü aramaları için 25 Haziran 2024’te başlayan ve önümüzdeki aylarda mobil cihazlara da yayılacak olan bu değişiklik, 2021 (mobil) ve 2022’de (masaüstü) sürekli kaydırmayı başlatan yaklaşık bir buçuk yıllık bir deneyin sonucunu işaret ediyor. Google’ın kararının ardındaki mantık iki yönlü. İlk olarak, şirket sürekli kaydırma ile kullanıcı deneyiminde önemli bir gelişme gözlemlemedi. Format, arama sonuçlarının daha derinlemesine araştırılması için potansiyel sunarken, kullanıcı memnuniyetinin önceki sistemle benzer kaldığı görülüyor. İkinci olarak, Google arama sonuçlarının verimli bir şekilde sunulmasına öncelik verir. Sürekli kaydırma, sonraki sayfaları önceden yükleyerek ilk sayfanın ilk yükleme hızını potansiyel olarak etkiler. Google, sayfalı sisteme geri dönerek sonuçları daha hızlı bir şekilde sunmayı ve kullanıcıların açıkça talep etmediği sayfaları otomatik olarak görüntülemekten kaçınmayı amaçlamaktadır. Bu değişim, kullanıcı davranışı ve web sitesi trafiği üzerindeki potansiyel etkilere ilişkin merak uyandırdı. Daha önce, yaygın bir SEO atasözü, Google aramalarının ikinci sayfasına gömülen sonuçların minimum tıklama aldığını söylüyordu.
Sürekli kaydırma, ilk katlamanın ötesinde daha fazla görünürlük sunarak potansiyel olarak daha düşük sıralı web sitelerine fayda sağladı. Sayfalamanın geri gelmesiyle bu tür siteler için trafikte bir düşüş anlamına gelip gelmeyeceğini göreceğiz. Bu değişikliğe rağmen Google, dünyanın lider arama motoru olarak hakim konumunu sürdürüyor. Yıllardır istikrarlı bir şekilde %90’ı aşan pazar payı, sürekli kaydırmanın uygulanması ve ardından kaldırılmasından elbette belirgin bir şekilde etkilenmedi. Bununla birlikte, Google Arama ile ilgili yinelenen bir tartışma, doğruluğu ve güvenilirliğindeki algılanan düşüştür. Bu durum genellikle insan zihninin hafıza önyargıları ve öznel bilgi edinme algısı gibi arama motorunun dışındaki faktörlere bağlanmaktadır. Yine de akıllara takılan bazı sorular var. Görünüşte sonsuz sonuç akışıyla sürekli kaydırma, kullanıcı davranışını ince bir şekilde etkiledi mi Arama sorgularını iyileştirmek yerine pasif bir şekilde kaydırma eğilimini teşvik ederek daha aktif ve incelikli bir arama deneyimini potansiyel olarak engelledi mi? Sürekli kaydırmanın kullanıcı davranışı üzerindeki etkisi daha fazla araştırma gerektirse de, Google’ın sayfalamaya geri dönme kararı, kullanıcı deneyimi ve arama sonucu teslim hızının önemini vurgulamaktadır. Arama ortamı gelişmeye devam ederken, Google’ın verimli ve etkili bir arama deneyimi sağlama konusundaki kararlılığı önemini korumaktadır.