Meta, Avrupa’daki Facebook ve Instagram kullanıcılarına Kasım ayında reklamsız abonelik seçeneği sunmaya başlayacağını doğruladı. Avrupa Birliği, Avrupa Ekonomik Alanı ve İsviçre’deki kullanıcılar, web üzerinden kaydolmaları halinde aylık 10 Euro veya iOS ve Android uygulamaları üzerinden abonelik almaları halinde 13 Euro ücret karşılığında her iki platformu da reklamsız olarak kullanabilecekler. Aradaki fark, Apple ve Google’ın uygulama içi ödemelerden aldığı payı hesaba katmak için. Meta, abonelerin verilerinin reklam amaçlı kullanılmayacağını söylüyor. Şimdilik abonelik, bir kullanıcının ‘Hesaplar Merkezi’ndeki tüm bağlantılı hesapları kapsayacak. Gelecek yıl 1 Mart’tan itibaren, kullanıcıların reklamsız bir deneyim yaşamak istedikleri her bağlantılı hesap için web’de 6 Euro, iOS ve Android’de 8 Euro daha ödemeleri gerekecek. Kullanıcılar Facebook ve Instagram’ı ücretsiz olarak kullanma seçeneğine sahip olmaya devam edecekler ancak akışlarında reklamlar olacak. Meta, “insanlara gelirlerinden bağımsız olarak kişiselleştirilmiş ürün ve hizmetlerimize ücretsiz erişim sunmaya devam edeceğini” söylüyor. Şirket, Dijital Piyasalar Yasası ve Genel Veri Koruma Yönetmeliği’nin daha katı yorumları gibi “gelişen Avrupa düzenlemelerine” uymak için reklamsız plan sunmaya başladığını iddia ediyor.
AB’deki gizlilik düzenleyicileri Meta’ya, kullanıcılara faaliyetlerine göre hedeflenmiş reklamlar göstermeden önce onlardan açık onay alması için baskı yaptı. Şirket bu talebi yerine getirmeyi teklif etti, ancak bildirildiğine göre düzenleyicilere, muhtemelen gelirdeki herhangi bir açığı telafi etmek amacıyla, vazgeçen kullanıcılardan ücret alabilmesi gerektiğini önerdi. Avrupa Birliği Adalet Divanı’nın bir kararında “duyurduğumuz gibi bir abonelik modelinin, reklamlarla finanse edilen bir hizmet için geçerli bir onay biçimi olduğunu” belirttiği söyleniyor. Son birkaç aydır çıkan haberlerde Meta’nın, şirketi cezalandırmaktan çekinmeyen AB düzenleyicilerini memnun etme çabasının bir parçası olarak Avrupa’da reklamsız planlar sunmaya başlayacağı öne sürülüyordu. Mayıs ayında AB vatandaşlarının verilerini ABD’deki sunuculara taşıdığı için Meta’ya 1,3 milyar dolar ceza kesmişti. Daha önce reklamsız planların aylık 17 dolara kadar mâl olabileceği bildirilmişti, ancak durum tam olarak böyle değil. Bu arada, Avrupa’da değişen reklam stratejisinin bir parçası olarak Meta, ilk olarak The Wall Street Journal tarafından bildirildiği üzere, reklamsız aboneliğin mevcut olduğu bölgelerde 18 yaşın altındaki kullanıcılara herhangi bir reklam göstermeyi geçici olarak durduracak. Bu karar 6 Kasım’da yürürlüğe girecek. Bu yılın başlarında Meta, reklamverenlerin gençlere hedefli reklamlar göstermek için kullanabilecekleri verilere daha katı sınırlamalar getirmişti. Meta ilk kez reklamsız bir abonelik seçeneği sunuyor. Planların onaylanması, X’in (eski adıyla Twitter) geçen hafta iki ek Premium (eski adıyla Twitter Blue) katmanı sunmaya başlamasının ardından geldi. Bunlardan daha pahalı olanı, kullanıcıların aylık 16 dolar karşılığında reklamlardan kurtulmasını sağlıyor.