Amazon, reklamverenlerin ürünler için yapay zeka tarafından oluşturulan görsel arka planlar oluşturmasına olanak tanıyan yeni bir beta özelliğini kullanıma sunuyor. Şirket bunu, reklam performansını artırırken “üretken engelleri ortadan kaldırmak için tasarlanmış üretken bir yapay zeka çözümü” olarak tanımlıyor. Amazon Reklam Ürünleri ve Teknolojisinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Colleen Aubrey, bir duyuru blog yazısında, “Bu, daha az çaba ve daha iyi sonuçlar sağlayan üretken yapay zeka için mükemmel bir kullanım” diye yazdı. Şirket bu özelliği, genel beyaz arka planlar (veya kötü Photoshop işleri) önünde yapılan ürün çekimlerine ideal bir alternatif olarak görüyor. Amazon, sürecin kolay olduğunu ve teknik uzmanlık gerektirmediğini söylüyor. Bir ekmek kızartma makinesi örneğini veriyor. Sol tarafta grimsi beyaz bir boşlukta yüzerken, sağ tarafta yapay zeka tarafından oluşturulan ortam, sahneye biraz hayat katıyor. Amazon, verilerin aracın etkinliğini desteklediğini söylüyor. Şirket, “Aynı ekmek kızartma makinesi, mobil sponsorlu markalar reklamında bir yaşam tarzı bağlamına yerleştirildiğinde, tıklama oranları standart ürün görselleri içeren reklamlara kıyasla %40 daha yüksek olabiliyor” diye yazdı.
Online satıcılar bu aracı, reklamverenlerin masraftan kaçınmadan cazip yaşam tarzı görselleri oluşturabilmeleri için bir yol olarak görüyor. Aubrey, “İlgi çekici ve farklılaştırılmış reklam öğeleri üretmek maliyeti artırabilir ve genellikle reklam sürecine ek uzmanlık katmayı gerektirir,” diye yazdı. “Amazon Ads olarak, her zaman reklamverenlerimiz için sürtünmeyi azaltmanın, onlara çabayı en aza indirirken daha fazla etki sağlayan araçlar sunmanın ve nihayetinde müşterilerimiz için daha iyi bir reklam deneyimi sunmanın yollarını düşünüyoruz.” ifadelerini kullandı. Reklamverenler bu aracı kullanmak için Amazon Reklam Konsolu’nda ürünlerini seçip “Oluştur”a tıklayabiliyor ve birkaç saniye içinde hazırlanan çeşitli görsel alternatifler arasından seçim yapabiliyor. Kısa metin komutlarıyla görselleri hassaslaştırmanıza olanak tanıyor ve birden fazla versiyonu hızlı bir şekilde ortaya çıkarıyor. Özelliğin lansmanı, satıcının diğer yapay zeka araçlarını takip ediyor. Amazon, Eylül ayında ürün listeleri için metin oluşturan bir yapay zeka özelliğini kullanıma sunmuş ve bu yaz başlatılan bir başka özellik de ürün incelemelerinin yapay zeka özetlerini oluşturmuştu. CEO Andy Jassy, Ağustos ayındaki bir kazanç çağrısında “Üretken yapay zeka yaptığımız işin merkezinde yer alacak” dedi. “Bu bizim için önemli bir yatırım ve odak noktası.” ifadelerini sözlerine ekledi. Amazon, görsel üretimini “belirli reklamverenlere” sunmaya başladı ve zaman içinde kullanılabilirliği genişletecek.