Geçen yıl TikTok, daha fazla reklam satmasına olanak tanıyan daha uzun videoları teşvik etmek için ‘İçerik Oluşturucu Programı’ adı verilen yayıncılar için yeni bir para kazanma sistemi başlattı. Şimdi ise şirket, yalnızca bir dakikadan uzun videolar için ödeme yapan yeni bir isimle, ‘İçerik Oluşturucu Ödül Programı’nı yaygınlaştırıyor. Şirket, “İçerik Oluşturucu Ödül Programı; özgünlük, oynatma süresi, arama değeri ve kitle katılımı olmak üzere 4 temel alana odaklanan optimize edilmiş bir ödül formülü ile bir dakikadan uzun, yüksek kaliteli, orijinal içeriği ödüllendirmeye devam edecek” diye yazdı. TikTok, beta başladığından bu yana “son 6 ay içinde yüzde 250’nin üzerinde artan toplam içerik oluşturucu geliri ve her ay 50.000 dolar kazanan içerik oluşturucu sayısının neredeyse iki katına çıkması” ile daha uzun içeriğin daha kazançlı olduğunu belirtti. TikTok ayrıca içerik oluşturucular için abonelik özelliklerini de genişletiyor. Daha önce, yalnızca canlı yayıncılar özel (ücretli) içerik, rozetler ve kişiselleştirilmiş emoji gibi tekliflere erişebiliyordu, ancak şimdi şirket bu avantajları canlı yayınların ötesine genişletiyor.
TikTok, “Önümüzdeki haftalarda, uygun içerik oluşturucular, topluluklarını özel içerik ve avantajlarla güçlendirmenin yeni bir yoluna erişmek için kaydolabilirken, en ilgili topluluklarına en sevdikleri içerik oluşturucularla daha da derinlemesine bağlantı kurma fırsatı sunabilir” diye yazdı. Şirketin video uzunluğu için asgari şartı olmayan ve geçen yıl sona eren İçerik Oluşturucu Fonu, düşük ödemeler nedeniyle sık sık eleştiriliyordu. Geçen yıl, yayıncı Hank Green, platformda 1.000 görüntüleme başına yaklaşık 2,5 sent kazandığını paylaştı. YouTube kazancının bir kısmı ve fondan önce TikTok’ta kazandığının yaklaşık yarısı. Buna karşılık, seçkin yayıncılar beta İçerik Oluşturucu Programı’nı benimsedi. Bazıları (abone sayıları yarım milyon ile birkaç milyon arasında değişen), bir içerik oluşturucuya göre, İçerik Oluşturucu Fonu’nda gördüklerinden farklı olarak, aylık düşük binler ile yaklaşık 100.000 dolar arasında değişen ödemeler aldı. Bununla birlikte, izleyiciler daha uzun videolar konusunda kararsız kaldılar. Geçen yıl yapılan bir TikTok iç anketinde, kullanıcıların yaklaşık yüzde 50’si bir dakikadan uzun videoların “stresli” olduğunu söyledi ve bu yılın başlarında yayınlanan bir Wired raporuna göre, kullanıcıların üçte biri videoları çevrimiçi olarak iki kat hızlı izledi. İçerik oluşturuculara nasıl ödeme yapılacağı TikTok’un şu andaki tek sorunu değil. Dün, bir grup ABD’li milletvekili, uygulamanın ABD’de kalabilmesi için ana şirket ByteDance’i TikTok’u satmaya zorlayacak yeni bir yasa tasarısı sundu.
