Kaybedenler kulübü üyeliğini sıkı sıkıya elinde tutmaya devam eden X (eski adıyla Twitter), reklamverenlere reklamlarının yakınında ne tür içeriklerin görünebileceğini kontrol edebilmeleri için yeni yollar sunuyor. Eskiden Twitter olarak bilinen şirket, reklamverenlerin reklamları için farklı içerik filtreleme türleri arasında seçim yapmalarına olanak tanıyan yeni “hassasiyet ayarlarını” tanıttı. Yeni kontroller, X’in reklamverenleri geri kazanmak için giderek daha çaresiz kaldığı bir dönemde geldi. Elon Musk’ın görevi devralmasından bu yana şirketin reklam gelirleri, nefret söylemi ve diğer çirkin içeriklerin artmasıyla ilgili endişeler nedeniyle markaların platformdaki harcamalarını azaltmasıyla yüzde 50 düştü. O zamandan bu yana, izleme grupları büyük markaların reklamlarının neo-Nazi hesaplarının, Holokost inkârcılarının ve daha önce askıya alınmış diğer kullanıcıların yakınına yerleştirildiği birkaç örneği bildirdi. Yeni araçla X, “yaklaşan bir kampanyada bir markanın hassasiyet eşiğine göre değişen içerik seviyelerine bitişikliği azaltmak için makine öğrenimini kullanacağını” söylüyor. Şimdilik, reklamverenlerin kullanabileceği iki ayar “muhafazakar” ve “standart”. Şirket, reklamverenlerin neyi seçtiğine bakılmaksızın, kural ihlâli yapan tüm içeriklerin reklamlardan hariç tutulmasının amaçlandığını belirtiyor.
En kısıtlayıcı “muhafazakar” ayar altında, reklamların “Sizin için” zaman çizelgesinde “hedefli nefret söylemi, cinsel içerik, gereksiz vahşet, aşırı küfür, müstehcenlik, spam ve uyuşturucu” yakınında görünmesi engellenecek. X tarafından paylaşılan bir örneğe göre, “standart” seçenek aynı konulardan kaçınacak, ancak spam ve uyuşturucuyla ilgili içeriğe izin verecek. Şirket ayrıca yakın zamanda, görünebilecekler konusunda en az sınırla reklamlarının erişimini en üst düzeye çıkarmak isteyen reklamverenler için “rahat” bir ayar eklemeyi planlıyor. Yani pek sınır yok. Herkes görebilir. Bu güncelleme, X’in marka güvenliğini teşvik etmek için sunduğu ilk araç değil. Şirket daha önce de reklam alıcılarının sorunlu içeriklere maruz kalmasını sınırlamak amacıyla anahtar kelime tabanlı “bitişiklik kontrolleri” eklemişti. Fakat Aralık ayında uygulamaya konulan bu değişikliklerin X’in reklam işleri üzerinde çok az etkisi olmuş gibi göründü. Şirket defalarca sitesindeki nefret söyleminin erişimini başarıyla sınırladığını iddia etse de araştırmacılar aksini söylüyor. Geçtiğimiz ay Bloomberg, Center for Countering Digital Hate (CCDH) araştırmacılarının, Musk’ın şirketi devralmasından bu yana nefret söyleminin hem hacim hem de etkileşim açısından arttığını gösterdiğini bildirdi. X bu bulgulara itiraz etti ve şimdi de CCDH’ye dava açarak grubun verileri “yasadışı” olarak topladığını iddia ediyor. Çok yakın bir zamanda ise The Wall Street Journal’ın haberine göre, şirketin gelirlerini artırmaya yönelik son stratejisi, markalardan platformdaki doğrulanmış statülerini korumak için reklamlara ayda en az 1.000 dolar harcamalarını istemek olmuştu.