Elon Musk iki ay kadar önce yaptığı bir açıklamada, reklamverenlerinin çoğunun Twitter’a geri döndüğünü belirtmiş ve tüm endişelerin giderildiğine inandığını ifade etmişti. Twitter’ın reklam işlerini canlandırmak amacıyla, şirketin yeni CEO’su olarak saygın bir reklam yöneticisi olan Linda Yaccarino’yu getirdi. Musk’ın liderliği sırasında, Twitter’ın reklamcılık işi zorluklarla karşılaştı ve şimdi performansını geri kazanmak için aktif olarak çalışıyor. Son raporlar Musk’ın, markaların altın doğrulama rozetlerini korumak için Twitter reklamlarına ayda en az 1.000 dolar harcamalarını gerektiren yeni bir yaklaşım uygulayabileceğini gösteriyor. Bu hamlenin, Musk’ın markaları, Twitter’ın reklam platformuna daha fazla yatırım yapmaya teşvik etme ve şirketin reklam gelirlerinde yeniden ivme kazanma stratejisinin bir parçası olduğuna inanılıyor. Business Insider’ın Wall Street Journal’ı kaynak göstererek yayınladığı habere göre, Elon Musk’ın, platformu belirli reklam harcaması eşiklerini karşılamayan işletmelerden altın onay işaretini kaldırmaya başlayacak. 7 Ağustos’tan itibaren, işletmelerin altın onay işaretini korumak için 30 gün içinde reklamlara en az 1.000 dolar veya 180 gün içinde 6.000 dolar harcaması gerekecek. Reklamverenlere gönderilen ve Wall Street Journal tarafından incelenen bir e-posta, onları bu yeni politika hakkında bilgilendiriyor. Ayrıca, daha önce bahsedilen yeni politikaya ek olarak, şimdi “X” olarak yeniden markalanan Twitter’ın belirli reklamlarda yüzde 50’ye varan indirim sağlamayı planladığı bildiriliyor.
Bu yılın Ocak ayında bir blog yazısı aracılığıyla tanıtılan mevcut Twitter doğrulama planları kapsamında, işletmelerin platformdaki altın doğrulama rozetlerini korumak için aylık 1.000 dolar ücret ödemeleri gerekiyor. Bu son gelişmelerle birlikte Twitter (X), işletmeleri platforma reklam yatırımı yapmaya teşvik etmek için çeşitli önlemler alırken, reklamverenleri ikna etmek için de indirimler sunuyor gibi görünüyor. Bu hafta başında sürpriz bir hamleyle Twitter, Elon Musk’ın platformu her şeyi kapsayan bir ‘her şey uygulaması’na dönüştürme vizyonuna uygun olarak önemli bir yeniden markalaşma sürecinden geçti ve “X” adını benimsedi. Bu değişim, kullanıcılar için sadece düşüncelerini dünyayla paylaşmanın ötesinde daha geniş bir kapsamı temsil ediyor. Yeniden markalaşma kararı beklenmedik bir şekilde gerçekleşti ve Twitter’ın ikonik mavi kuş logosu fütüristik bir X sembolüyle değiştirildi. Bu ayın başlarında Musk, Twitter’ın reklam gelirlerindeki yüzde 50’lik büyük düşüşün ve geçmişten gelen ağır borcun ardından hâlâ ‘kırmızı alarmda’ olduğunu söyledi. “Reklam gelirlerindeki yüzde 50’lik düşüş ve ağır borç yükü nedeniyle hala negatif nakit akışı içindeyiz. Başka bir şey yapma lüksüne sahip olmadan önce pozitif nakit akışına ulaşmamız gerekiyor” demişti. Tesla ve SpaceX CEO’su, mikro blog platformunu geçen yıl Ekim ayında yaklaşık 13 milyar dolar borç içeren 44 milyar dolarlık bir satın almayla devraldı. Musk Nisan ayında BBC’ye verdiği demeçte “neredeyse tüm” reklamverenlerin Twitter’dan reklam almaya yeniden başladığını söylemişti.