Yeni politikalar kapsamında atılan bir tweet’te belirtilenlerin dışında tam olarak nelerin değişeceği belirsiz. Şirket ayrıca ABD’de ‘nedene dayalı’ reklamlara yönelik politikalarını da gevşetiyor.
Twitter Safety hesabının Salı günü attığı tweet’e göre, Twitter “önümüzdeki haftalarda” platformda izin verdiği siyasi reklamları “genişletecek”. Twitter 2019’un sonlarında tüm siyasi reklamları yasaklamıştı, ancak şirket, büyük reklam ajanslarının platformda reklam satın alınmamasını tavsiye etmesinden sadece birkaç ay sonra kurallarını gevşetiyor gibi görünüyor. Tweet’te belirtilenlerin dışında yeni politikalar kapsamında tam olarak nelerin değişeceği belli değil. Ancak siyasi reklamların geri dönüşü, özellikle 2024 ABD başkanlık seçimleri öncesinde platform üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Twitter’dan ayrıntı istendi, ancak şirket Elon Musk’ın başa geçmesinden bu yana basın ofisini feshetti, bu nedenle bir yanıt beklenmiyor.
Ancak Twitter’ın Salı günü duyuracağı tek reklam değişikliği bu değil. Şirket ayrıca ABD’de “nedene dayalı” reklamlara (yani iklim değişikliği veya sosyal eşitlik gibi konularda) yönelik politikalarını “gevşetiyor”. Bunun için Twitter web sitesinde neyin değiştiğini gösteren somut değişiklikler bulundu. Bu Twitter sayfasına göre, reklamların belirli kısıtlamaları var; örneğin “coğrafi, anahtar kelime ve ilgi alanı hedefleme” ile sınırlılar ve “siyasi, adli, yasal veya düzenleyici sonuçları yönlendirmek gibi birincil hedefleri olmamalı”. Ancak Salı günü eklenen bir maddeye göre (günün erken saatlerinde önbelleğe alınan bu sürümde görünmüyor), “nedene dayalı reklamları yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’ni hedefleyen reklamverenler yukarıda listelenen kısıtlamalardan muaftır.”
Twitter bu değişikliğe gerekçe olarak “nedene dayalı reklamcılığın önemli konular etrafında kamusal konuşmayı kolaylaştırabileceğini” gösteriyor. Kuralların gelecekte ABD dışındaki yerlerde gevşetilip gevşetilmeyeceği belli değil.
Daha genel olarak Twitter, reklam politikasını “TV ve diğer medya kuruluşlarınınkiyle” “uyumlu hale getireceğini” söylüyor. Ayrıca, herhangi bir değişiklikle birlikte, “öncelikle içeriği inceleme ve onaylama yaklaşımımızın Twitter’daki insanları koruduğundan emin olacağız” diyor; bu belki de rakiplere yönelik bağlantılar için ani yasak gibi köklü değişiklikleri yavaşlatacağının bir kabulüdür.