Twitter, sahibi Elon Musk ve yeni İcra Kurulu Başkanı Linda Yaccarino’nun Reuters tarafından incelenen yatırımcı sunumuna göre, sosyal medya şirketinin işini dijital reklamcılığın ötesinde yeniden canlandırmak için video, içerik oluşturucu ve ticaret ortaklıklarına odaklanmayı planlıyor. Konuyla ilgili bilgi sahibi bir kaynak, 5 Haziran’da CEO olarak göreve başlayan Yaccarino’nun Perşembe günü Twitter yatırımcılarına, şirketin siyasi ve eğlence dünyasından isimler, ödeme hizmetleri, haber ve medya yayıncılarıyla potansiyel ortaklıklar konusunda erken görüşmelerde bulunduğunu söylediğini aktardı. Kaynak, sunumun Yaccarino’nun şirketin yatırımcılarına ilk kez hitap edişi olduğunu söyledi. Musk’ın Ekim ayında Twitter’ı satın almasının ardından, sosyal medya firması binlerce çalışanın işten çıkarılması, içerik denetiminin gevşekliği nedeniyle eleştiriler ve reklamlarının uygunsuz içeriklerin yanında görünmesini istemeyen birçok reklamverenin ülkeyi terk etmesi gibi aylarca süren bir kaosla karşı karşıya kaldı.
Musk’ın, Comcast’e ait eğlence ve haber şirketi NBCUniversal’da reklam satışlarını modernize eden ve uzun süredir reklamcılık yapan Yaccarino’yu işe alması, dijital reklamların Twitter için bir öncelik olmaya devam ettiğinin bir işaretiydi. Bazı reklam satın alma firmaları, Musk’ın devralmasından sonra müşterilerine Twitter’daki reklam harcamalarını durdurmalarını tavsiye etmişti. Sunum sırasında gösterilen bir slayta göre, bu tavsiyeler tersine çevrildi ve büyük reklam holding şirketlerinin hiçbiri şu anda bir duraklama önermiyor. McDonald’s ve Walmart gibi tanınmış markaların ilk duraklamaların ardından Twitter’da reklam vermeye yeniden başladıkları belirtildi.
Kaynağa göre Yaccarino yatırımcılara, sağlık, ambalajlı tüketici ürünleri ve finansal hizmetler de dahil olmak üzere çeşitli reklamveren kategorilerindeki reklam harcamalarının bir önceki yıla göre en az %40 arttığını söyledi. Musk’ın yönetiminde Twitter, işletme adını ‘X Corp’ olarak değiştirerek milyarderin Çin’in WeChat’i gibi dijital ödemeleri ve diğer hizmetleri içereceğini söylediği bir “süper uygulama” oluşturma vizyonunu yansıttı. Sunumdaki bir slayta göre Twitter, 50 ABD eyaletinin tamamında “para aktarıcı lisansları” için başvuruda bulunuyor. Şirket ayrıca platformdaki video içeriğini büyütmeye odaklandı. Bir başka slaytta, dikey videoların artık Twitter’da geçirilen zamanın %10’undan fazlasını oluşturduğu belirtildi. Eski Fox News sunucusu Tucker Carlson bu ayın başlarında platformda “Tucker on Twitter” adlı yeni bir program başlattı. Kaynak, Twitter’ın Carlson ve diğer içerik oluşturucuların videolarının yanında reklam ve sponsorluk satabileceğini öngördüğünü söyledi. Kaynak, Yaccarino’nun son günlerde iş arkadaşlarına Musk’ın fikirlerine güçlü destek verdiğini ve çalışma ilişkisinin olumlu bir başlangıç yaptığını söylediğini de sözlerine ekledi.