TweetDeck, Twitter’ın devasa yeniden markalaşmasından yara almadan kurtulamayacağının işaretlerini göstermeye başladı. Oturumunuz kapalıyken aracın açılış sayfasına bakarsanız, web sitesinin sol üst köşesinde yeni adını belirten “XPro” ifadesini göreceksiniz. Şu an için hepsi bu fakat sayfa hâlâ ikonik Twitter kuş logosunu gösteriyor ve TweetDeck’i hâlâ, “Twitter’da yaşayan insanlar için güçlü, gerçek zamanlı bir araç” olarak adlandırıyor. URL’si hâlâ twitter.com alan adında. Twitter’ın “X” olarak yeniden markalaşması, Temmuz ayında Elon Musk’ın değişikliği bir tweet ile duyurması ve ardından çalışanlarına bu konuda e-posta göndermesiyle bir gecede tam anlamıyla gerçekleşti. Sosyal ağ bundan sonra Twitter kuşunu genel görünümlü bir “X” logosuyla değiştirerek değişiklikleri uygulamaya başladı ve görünüşe göre zamanla gelişecek, ayrıca tweetleri “gönderiler” ve retweetleri “repostlar” olarak yeniden adlandırdı. Google ve Apple, Temmuz ayı sonunda sosyal ağın uygulamasını sırasıyla Play Store ve App Store’da “X” olarak yeniden listeledi. Bu hamle ani olsa da Musk’ın kariyerini yıllar boyunca takip edenler için sürpriz olmadı. Musk, “X” markasını tercih etmesiyle tanınıyor ve CEO’luk görevinden alınmadan önce PayPal’ın adını X.com olarak değiştirmek istemişti.
Yönetici ayrıca Twitter’ın ana şirketinin adını da ‘X Corp.’ olarak değiştirdi. Sosyal ağın yeni adının, ödeme ve bankacılık özellikleriyle bir “her şey uygulaması” haline gelmesine yardımcı olacağını söyledi. Ancak eleştirmenler yeniden markalaşmanın başarısından şüphe duyuyor ve bazıları bunu Musk’ın görevi devraldığından beri yaptığı en aptalca şey ve şirketi daha az tanımlanabilir ve daha az değerli kılan bir şey olarak nitelendiriyor. Eleştirilere rağmen, Twitter markasının silinme süreci artık iyice ilerlemiş durumda. TweetDeck çok uzun süre TweetDeck olarak kalmayacak ve yakın gelecekte kullanımı da ücretsiz olmayacak. Şirket daha önce TweetDeck’in bir ödeme duvarının arkasına kilitleneceğini ve sadece Blue aboneleri tarafından kullanılabileceğini belirtmişti. Musk & Co. sitenin yeniden markalaşması ile meşguldü, ancak bu sorunsuz bir yelken değildi. Şirket @X kullanıcı adını önceki sahibinden herhangi bir tazminat ödemeden ya da önceden haber vermeden devraldı. Buna ek olarak Apple, sosyal medya şirketine uygulama adı olarak tek bir karakter kullanması için görünüşte bir istisna tanıdı. Tipik olarak iPhone üreticisi, geliştiricilerin App Store’da tek karakterli bir uygulama adı kullanmasını yasaklıyor. Musk’ın sahibi olduğu şirketten ayrıca San Francisco Yapı Denetim Departmanı’nın hafta sonu aldığı şikâyetlerin ardından ofis binasındaki yanıp sönen ‘X’ işaretini kaldırması istendi.