The Information’ın haberine göre, ABD’de büyümenin durduğu bir ortamda, kısa video uygulaması üreticiliği artırmak için yeni girişimler üzerinde çalışıyor. The Information tarafından yayınlanan yeni bir rapora göre TikTok, ABD’de kullanımı artırmak ve eski kitlelerini genişletmek için birkaç yeni özellik üzerinde çalışıyor. Çalışmalarda yer alan özellikler arasında, içerik oluşturucuların içerikleri için bir fiyat belirlemelerine olanak tanıyan bir ödeme duvarı da yer alıyor. Habere göre izleyiciler, videoları izlemek için 1 dolar ya da içerik oluşturucunun seçeceği başka bir ücret ödeyecek. Yalnızca ödeme yapan hayranlara özel içerik, Instagram gibi diğer şirketlerin içerik oluşturucuları platformu kullanmaya ikna etmek için denediği bir taktik. Örneğin Instagram’da içerik oluşturucular sadece abonelere özel gönderiler, reels, hikayeler ve diğer takipçilere açık olmayan başka içerikleri paylaşabiliyor. The Information’a göre TikTok, Fransa ve Brezilya’da halihazırda devam eden ve önümüzdeki ay ABD’de kullanıma sunulabilecek yenilenmiş bir içerik oluşturucu fonunu da test ediyor. 2020 yılında başlatılan orijinal fon, popüler videolar için içerik oluşturuculara ödeme yapan üç yıllık, 1 milyar dolar değerinde bir para havuzu. Ancak bazıları, içerik oluşturucuların ne kadar kazanabileceğini sınırladığını söyleyerek fon modelini genel olarak eleştirdi. Bazı TikTokers, milyonlarca kez izlenen videolar için birkaç dolar kazandıklarını ve içerikleri viral olmadığında günde sadece birkaç kuruş kazandıklarını söylüyor.
The Information’a göre yeni fonla, içerik oluşturuculara orijinal versiyondan daha fazla ödeme yapılması amaçlanıyor. TikTok liderliği, fona katılmaya hak kazanma şartlarını 100.000 takipçiye yükseltmeyi ve daha uzun videolar çeken kullanıcılara ödeme yapmayı düşündü. TikTok sözcüsü Zachary Kizer bir e-postada “TikTok üretici topluluğu için değerli ve ödüllendirici bir deneyim geliştirmenin yeni yollarını keşfetmeye kararlıyız” dedi. “TikTok’ta herkes üretici olabilir. Herkes ilham verici üreticilerimizden gelen eğlencenin tadını çıkarabilir. Bu deneyimi yenilemeye devam etmeyi hedefliyoruz, böylece insanlar kendilerini ifade edebilir, topluluklarını bulabilir ve üreticilikleri için ödüllendirilebilirler.” ifadelerini kullandı.
Geliştirilmekte olduğu bildirilen özellikler, TikTok’un yükselişini ilk etapta körükleyen içerik oluşturucu havuzunu teşvik etmeyi ve genişletmeyi amaçlıyor. Şirket, reklam geliri paylaşımı da dahil olmak üzere, influencer’lar, ünlüler ve içerik oluşturucuların platformda para kazanmaları için kademeli olarak daha fazla yol sundu, ancak kullanıcılar şimdiye kadar şirketin kendisinden gelen ödemelerle ilgili hayal kırıklıklarını dile getirdiler. Bu arada TikTok’un en büyük rakipleri, içerik oluşturucuları daha iyi para kazanma yöntemleriyle cezbetmeyi umarak tekliflerini artırdı. YouTube geçen yıl reklam gelirlerini içerik oluşturucularla 45/55 oranında paylaşacağını duyurdu ki bu, platform standartlarına göre cömert bir kesinti. Ve belki de YouTube platformu ‘Shorts’ içerik oluşturucularını uzun biçimli videolar hazırlamaya teşvik etmek için kullanıcıların daha önce var olmayan bir seçenek olan lisanslı müzikle de videolardan para kazanmaları için farklı bir yol sundu.