TikTok, platformdaki içerik oluşturucuların ödeme almaları için yeni bir yol test ediyor ve daha uzun videolar yayınlamak bir gereklilik olabilir. Bugün duyurulan ve ‘Geliştiricilik Programı’ olarak adlandırılan yeni fon, ABD, Fransa ve Brezilya’da beta testinde ve TikTok’un ABD’de geciken büyümeyi artırmak için kullandığı taktikler hakkında The Information tarafından daha önce yapılan haberleri doğruluyor. Şirket, yeni programın şimdilik yalnızca davetli olarak açık olduğunu ancak gelecekte tüm uygun kullanıcıları kapsayacak şekilde genişleyeceğini söylüyor. Programa katılabilmek için kullanıcıların 18 yaşından büyük olması, takipçi ve video görüntüleme kriterlerine ulaşması ve en ilginci de “bir dakikadan uzun, yüksek kaliteli, orijinal videolar” çekmesi gerekiyor. Daha uzun videolara odaklanmak bazıları için sürpriz olabilir. Ne de olsa diğer tüm büyük sosyal medya şirketlerini kısa biçimli videoyu ciddiye almaya ikna eden TikTok’tu. Ancak TikTok, canlı yayınlar da dahil olmak üzere uzun biçimli içeriğin platform için ileride giderek daha önemli olacağının sinyalini birden fazla şekilde verdi.
Bu lansmanın arka planında, içerik oluşturucuların şirketle ilgili önemli bir şikayeti var. Kullanıcılar, orijinal içerik oluşturucu fonundan yeterince para kazanmadıklarını söylediler. TikTok, ”yeni programın içerik oluşturucuların üreticiliğini teşvik edeceğini, daha yüksek gelir potansiyeli oluşturacağını ve daha heyecan verici, gerçek dünya fırsatlarının kilidini açacağını” söylüyor, ancak yeni programın kapsamı veya katılımcıların ne kadar kazanmayı bekleyebilecekleri veya ‘İçerik Oluşturucu Fonu’ kazançlarından daha fazla olup olmayacağı konusunda herhangi bir netlik sunmadı. TikTok sözcüsü Zachary Kizer, yaptığı açıklamada, şirketin şu anda yeni programa ne kadar para aktaracağını paylaşamadığını söyledi. Zachary Kizer, ödemelerin reklam geliri paylaşımından gelmediğini, ödemelerin nitelikli görüntülemeler ile RPM kullanılarak hesaplanacağını, bu rakamın da video etkileşimi ve izleyici bölgesi gibi metriklere göre dalgalanabileceğini belirtti.
Orijinal fonun bir parçası olan içerik oluşturucular, ‘Geliştiricilik Programı Beta’ya geçme seçeneğine sahip olacak ancak geri dönemeyecek. 2020’de duyurulan orijinal fon, üç yıl içinde ödenmek üzere katılımcılar için 1 milyar dolarlık bir havuza sahipti. Meta, 2022 sonuna kadar içerik oluşturucular için 1 milyar dolar harcama sözü verdi; bu arada YouTube, ‘Shorts’ yapan içerik oluşturuculara, YouTube’un yüzde 55’ini tuttuğu ve içerik oluşturuculara yüzde 45 verdiği büyük bir gelir paylaşım programı sunuyor. TikTok’un daha uzun videolara yönelmesi kademeli olarak gerçekleşti. Kullanıcıların hazırlayabileceği videoların uzunluğunu istikrarlı bir şekilde artırdı, canlı yayınlara ev sahipliği yapmak (ve para kazanmak) için araçları genişletti ve şirket, yaklaşan bir trivia yarışması gibi canlı yayın etkinliklerine ayak parmaklarını daldırıyor. Ve canlı alışveriş. İzleyicilerin doğrudan canlı yayınlardan ürün satın aldığı bu özellik ABD’de popülariteye ulaşabilirse kazançlı bir gelir akışı olabilir. Şirket Kasım ayında, daha önce diğer ülkelerle sınırlı kaldıktan sonra ABD’de uygulama içi alışverişi test ettiğini doğrulamıştı.
