Sosyal ağların kullanımı dünya çapında artmaya devam ediyor. Aynı zamanda, video paylaşım platformu TikTok’un hızlı yükselişinin de gösterdiği gibi, kullanıcılar yeni hizmetleri benimsemekten çekinmiyor. Dünya genelinde aktif sosyal medya kullanıcılarının sayısının 2022 yılının sonuna kadar 4,6 milyar, yani dünya nüfusunun yaklaşık yüzde 60’ı olacağı tahmin ediliyor. Statista Advertising & Media Outlook tarafından yapılan tahminlere göre bu rakamın 2027 yılına kadar yaklaşık 6 milyara yükselmesi bekleniyor.
TikTok olağanüstü bir büyüme oranıyla rekabette öne çıkıyor. Ağ, 2018 ve 2022 yılları arasında yılda ortalama 340 milyon yeni aktif üye çekti. Covid-19 pandemisinin yol açtığı “Dijital Patlama“nın hemen ardından bir milyar kullanıcıya ulaşan TikTok, 2021’de kullanıcı sayısı bakımından Instagram’ı geride bıraktı. Platformun kullanıcı tabanının, büyümenin yavaşlayacağı tahmin edilen 2024 yılına kadar 2 milyara ulaşması bekleniyor (ve belki de sosyal medya sahnesinde yeni bir yıldız ortaya çıkmış olacak). Son yıllarda büyümesinde çok belirgin bir yavaşlama olmasına rağmen, Facebook’un 2022’de 2,6 milyardan fazla aktif hesapla en büyük sosyal ağ olmaya devam etmesi ve 2025’e kadar yaklaşık 3 milyara çıkması bekleniyor.