Pew Araştırma Merkezi, ABD’li yetişkinlerin sosyal medya kullanımına ilişkin güncellenmiş bir anket yayınladı. YouTube (özellikle) ve Facebook 2021’deki son ankete göre baskın konumlarını korusalar da, TikTok en hızlı büyüyen platform ve yetişkinlerin üçte birinden fazlası artık uygulamayı kullandıklarını söylüyor. Anket, 19 Mayıs ve 5 Eylül 2023 tarihleri arasında 5.733 ABD’li yetişkinle gerçekleştirildi. YouTube, katılımcıların yüzde 83’ünün bir noktada kullandığını bildirmesiyle açık ara en çok kullanılan platform oldu. Bu arada, kullanıcıların yüzde 68’i Facebook kullandığını bildirdi. Bu iki platform, her yaş demografisinde kullananların çoğunlukta olduğu tek mecra. Ancak, özellikle YouTube kullanıcıları arasında yaş gruplarına göre farklılıklar hala mevcut. Örneğin, 18-29 yaş grubundakilerin yüzde 93’ü Google’ın video platformunu kullandığını bildirirken, 65 yaş ve üzerindekilerin yüzde 60’ı aynı şeyi söylüyor. (Facebook’un aynı iki demografik grup arasında sadece yüzde dokuzluk bir fark var). Katılımcıların yüzde 47’sinin kullandığını belirttiği Instagram genel olarak üçüncü sırada yer aldı. Pinterest (yüzde 35), TikTok (yüzde 33), LinkedIn (yüzde 30), WhatsApp (yüzde 29) ve Snapchat (yüzde 27) bir alt sıralarda yer alıyor. TikTok’un büyümesi en dikkat çekici olanı. ByteDance’in sahip olduğu platform iki yıl önceki yüzde 21’lik seviyesinden 12 puan yükseldi.
Bu, listedeki platformlar arasında açık ara en büyük sıçrama. Bir sonraki kademede Reddit ve X yer alıyor ve her biri yüzde 22’de kalıyor. Anketler sahadayken Elon Musk’ın şirketinin adını Twitter’dan X’e değiştirmesi (ve yeni bir CEO getirmesi) işleri daha da karmaşık hale getirdi. Şirketin bildirilen kullanıcı oranı 2021’de yüzde 23 iken iki yıl içinde biraz düştü. Bu arada Reddit, iki yıl önceki yüzde 18’lik orandan dört puan daha yükseldi. Yaş gruplarına göre önemli farklılıklar gösteren diğer platformlar arasında Instagram (29 yaş ve altı katılımcıların yüzde 78’i kullanırken, 65 yaş ve üstü katılımcıların yüzde 15’i kullanıyor) ve Snapchat (30 yaş altı katılımcıların yüzde 65’i kullanırken, 65 yaş ve üstü katılımcıların yüzde 4’ü kullanıyor) yer alıyor. Genç X kuşağı ve en genç Y kuşağı hariç tüm Y kuşağını içeren 40-49 yaş arası demografik grupta LinkedIn (yüzde 40), WhatsApp (yüzde 38) ve Facebook (yüzde 75) kullanım oranları özellikle yüksek. Pew’in bildirdiğine göre, TikTok özellikle Hispanik kullanıcılar arasında popüler ve yüzde 49 oranında kullanıldığını bildirmiştir (kadınların erkeklerden yüzde 15 daha fazla kullandığını rapor etmiştir). X, yıllık hane geliri en az 100.000 dolar olan yetişkinler arasında daha popüler. 70.000 ila 99.999 dolar katmanına kıyasla dokuz puanlık bir değişim. Ve belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, kariyer odaklı olduğu göz önüne alındığında, LinkedIn en az lisans derecesine sahip daha yüksek bir katılımcı oranına sahip. Biraz üniversite eğitimi olanlardan 25 puan daha yüksek ve lise diploması veya daha az olanlardan yüzde 43 daha yüksek.