nfluencer’lar yıllardır TikTok’u marka anlaşmaları yapmak ve ürünleri tanıtmak için kullanıyor, ancak şimdi şirket daha resmi bir alışveriş deneyimi sunuyor. TikTok, uygulamanın popülaritesinden yararlanmak ve izleyicilerini tüketiciye dönüştürmek amacıyla e-ticaret ürününü Amerika Birleşik Devletleri’nde piyasaya sürüyor. Yakın tarihli bir blog yazısında şirket, kullanıcılar, içerik oluşturucular ve işletmeler için bir dizi özellik barındıran ‘TikTok Mağazası’nı duyurdu. TikTok Mağazası, işletmelerin ürünlerini sergilemeleri için bir “Mağaza Sekmesi”, kullanıcıların akışlarına yerleştirilen ve içerik oluşturucuların komisyon kazanmasına olanak tanıyan bağlı kuruluş videoları ve işletmeler için alışveriş reklamları içeriyor. TikTok ayrıca, kayıtlı satıcılar için depolama ve nakliyeyi kolaylaştıracak “Fulfilled by TikTok” adlı kendi lojistik kolunu da başlatıyor. TikTok yöneticisi Nico Le Bourgeois, The New York Times’a verdiği röportajda TikTok Shop’un 200.000’den fazla kayıtlı satıcısı olduğunu ve 100.000’den fazla içerik oluşturucunun halihazırda canlı yayın alışveriş düğmelerine erişimi olduğunu söyledi.
ourgeois, şirketin sektörü sarsma planlarını tartışmaya devam etti. “Sektörde bir sıçrama yapmak ve dışarıdaki insanların TikTok’un alışveriş için bir yer olduğunu anlamalarını sağlamak için çok agresif bir planımız var” dedi. “Efsane Cuma ve Siber Pazartesi için trafik, ücretsiz kargo ve fırsatların bir kombinasyonuyla hazır olacağız.” ifadelerini kullandı. TikTok Shop, Asya genelinde mevcut olan kardeş uygulaması Douyin’deki benzer ve son derece başarılı bir özelliğe dayanıyor. ‘TikTokMadeMeBuyIt’ gibi hashtag’lerin TikTok’ta ürün keşfini körüklediğine şüphe olmasa da, canlı alışveriş henüz ABD’de tam anlamıyla yaygınlaşmadı. Elbette TikTok, e-ticarete geçiş yapmaya çalışan ilk sosyal medya uygulaması değil. Meta, Facebook ve Instagram ile yıllarca denedi. Pinterest de kullanıcılarına gördüklerini satın almaları için daha kolay ve hızlı bir yol sunarak e-ticaret sularında geziniyor. Ancak, bu çabalar henüz fırlamadı. Şu an itibariyle, Mağaza sekmesi TikTok kullanıcılarının yüzde 40’ı için kullanılabilir durumda. Bu özellik kademeli olarak yaygınlaştırılacak ve Ekim ayı başında tüm kullanıcılar için kullanılabilir hale gelecek.