NFT satışlarının zirve yapmasının ve ardından çökmesinin üzerinden bir yıldan fazla zaman geçti, ancak bu, girişimci multi-milyar dolarlık şirketleri harekete geçmeye çalışmaktan alıkoymuyor. Starbucks bugün, her biri 100 dolar değerinde 2.000 dijital “puldan” oluşan ilk ücretli NFT koleksiyonunu piyasaya sürdü. Starbucks, NFT’lerini “Yolculuk Pulları” olarak adlandırıyor; bu terim, kulağa daha az teknik gelen bir terim ve deneyimsiz kişilerin az önce neye para harcadıklarını açıklamak için kullanabilecekleri bir yol. Ve insanlar bunları satın aldı. CoinDesk “pulların” 20 dakikadan kısa bir sürede tükendiğini bildirdi. Kahve şirketi NFT ve Web3 hamlesini ilk olarak Aralık ayında ‘Starbucks Odyssey’ adında yeni bir üyelik programı açarak başlattı. Müşterilere ücretsiz içecek yükseltmeleri gibi avantajlar sağlayan mevcut Starbucks ödül programının bir uzantısı olan Odyssey, üyelere özel oyunlar, sınavları tamamladıkça, alışveriş yaptıkça yeni avantajlar ve müşterilerin başka hiçbir yerde elde edemeyeceği sürükleyici kahve deneyimleri sunmayı vaat ediyor. Ödüller arasında sanal dersler, ürünlere erişim veya daha yüksek üyelik kademelerinde Starbucks kahve çiftliğine gezi yer alabilir. Ücretsiz kahve, özellikle, olası bir ödül olarak listelenmemiştir.
Bir NFT satın almak, üyelere seviyelerini yükseltmek için kullanabilecekleri ek “puanlar” verir. Son birkaç yıl içinde düzinelerce büyük marka NFT havlusunu sıkarak kuruttu. Kapsamlı olmayan bir liste: Taco Bell, Nike, Adidas, Paramount, GameStop, yenilenmiş LimeWire aracılığıyla bir grup ünlü, NBA, CNN ve liste uzayıp gidiyor. Starbucks NFT’leriyle ilgili özellikle garip olan şey, en sadık Starbucks ve kripto hayranları onları toplasa da, onlara geç ulaşmalarıdır. Nifty Gateway’e göre, 1.164 kişi yeni koleksiyondan bir NFT’ye sahip. Sıradan bir Starbucks içicisi olarak, yeni üyelik programını görmek bazı kullanıcılara tek bir şeyi düşündürdü: Şirketin bu yılın başlarında duyurduğu güncellenmiş ödül programı kapsamında Starbucks “yıldızlarının” artık daha az değerli olduğunu. Buna orijinal sanal kahve jetonları için küçülme enflasyonu da diyebilirsiniz. Ödül programları için zor zamanlar söz konusu olduğunda, bir dizi yeni dijital jetonu satmanın mantıklı olduğunu düşünülebilir. Özellikle de bunları satın alacak insanlar varken.