Spotify’ın bir süredir white noise podcast yapımcılarıyla çetrefilli bir ilişkisi olduğu söyleniyor ve şimdi şirket onlara karşı daha fazla önlem alıyor gibi görünüyor. Bloomberg’e göre, white noise podcast yayıncıları 1 Ekim’den itibaren Spotify’ın Ambassador Ads programından yararlanamayacak. Bu program kapsamında Spotify, podcast yayıncılarına şirketin kendi ürünlerinin reklamlarını okumaları için ödeme yapıyor. Programın amacı daha fazla insanın platform için program yapmasını sağlamak. Bloomberg daha önce bazı white noise podcast yayıncılarının, büyük ölçüde Spotify’ın reklam yerleşimleri için onlara ödeme yapması nedeniyle ayda 18.000 dolara kadar para kazandığını bildirmişti. Kısa süre önce şirketin bu tür podcast’leri platformundan tamamen çıkarmayı düşündüğü ortaya çıktı çünkü bunlar yıllık brüt kârına 38 milyon dolarlık bir zarar veriyordu. Rapora göre Ambassador Ads, beyaz podcast’lerde çok etkili olamadı çünkü bu tür podcast’lerin dinleyicileri genellikle bir sohbet ya da anlatı podcast’inde olduğu kadar ilgili değil. Daha pasif dinleyiciler oldukları ve bu programları arka plan gürültüsü için dinledikleri söylenen Spotify, rapora göre bu reklamlardan çok fazla fayda görmüyordu. White noise podcast’lerinin yapımcıları, dinleyicilerinin doğrudan desteği, ücretli üyelikler ve otomatik reklamlar yoluyla para kazanmaya devam edebilecek. Ancak bu hamle önemli bir gelir kaynağını kesiyor. Diğer taraftan, Spotify’ın podcasting araçlarını tanıtan biri tarafından bölünmeden sadece kuş cıvıltılarını ya da gök gürültülü fırtınaları duymak isteyen dinleyiciler için faydalı olabilir.
Buna ek olarak Spotify, Ambassador Ads uygunluğu için eşiği yükseltti. Podcast’lerin programa katılabilmesi için artık 60 gün içinde 1.000 tekil dinleyiciye (100’den fazla) sahip olması gerekiyor. Şirket ayrıca daha fazla podcast yayıncısından otomatik reklam programına katılmalarını istemeyi planlıyor. Spotify, bu reklamlardan elde edilen geliri podcast operatörleriyle yarı yarıya paylaşacağını ve gösterimlere dayalı sabit bir oran ödeme şeklindeki önceki yaklaşımından uzaklaşacağını söyledi. Şirket içi belgelere göre, Spotify sorunu fark ettiğinde programları konuşma akışından kaldırmayı, programların gelecekte yüklenmesini yasaklamayı ve dinleyicileri Spotify için daha kârlı olan içeriklere yönlendirmeyi düşündü. Spotify’ın bunu yapması halinde yıllık brüt kârını 38 milyon dolar artırabileceği bildiriliyor. Teklif hiçbir zaman gerçekleşmemiş olsa da Bloomberg, white noise podcast’lerinin bazı kullanıcıların hesaplarından “kaybolduğunu” ve bir podcaster’ın birkaç bölümünün haftalarca kaybolduğunu ve potansiyel indirmeleri azalttığını söylediğini belirtiyor. Spotify geçtiğimiz günlerde kendisine para kazandıran bir hamle yaptı: Fiyatları artırdı. Temmuz ayında Spotify, Premium hesaplarının fiyatını genel olarak artırdı ve bağımsız premium hesabının fiyatını 9,99 dolardan aylık 10,99 dolara çıkardı. O tarihte şirket, bu artışın “yenilik yapmaya devam edebilmemiz, platformumuzdaki hayranlara ve sanatçılara değer sunmaya devam etmemize yardımcı olması” için yapıldığını söyledi. Fiyat artışı, şirketin yayın planını rakipleriyle daha uyumlu hale getirdi. Apple Music, Amazon Music Unlimited ve YouTube Music, Spotify’ın fiyat artışından önce temel planlarının fiyatlarını 10.99 dolara yükseltmişti. Amazon Music Unlimited da Prime üyeleri için fiyatlarını aylık 8,99 dolardan 9,99 dolara yükseltti.