Bazı içerik oluşturucular uygulama içi lenslerden para kazanabilecek. Bu, Snapchat’i artırılmış gerçeklik (AR) evreninin merkezi haline getireceğini umduğu bir işin başlangıcı.
Yüz lensleri. Snapchat, Instagram, Zoom, TikTok ve sayısız diğer uygulamada milyonlarca kullanıcı bir düğmeye dokunarak kafasına aniden köpek kulakları takılmasına, ağızlarından gökkuşağı çıkmasına ya da makyajlarının kurnazca yeni bir stile dönüştürülmesine alışmış durumda. Çoğu kullanıcı bunu AR olarak düşünmüyor ya da bu özellikleri devrim niteliğinde yeni bir teknolojinin kanıtı olarak görmüyor. Ancak ister lens, ister filtre ya da başka bir şey deyin, bunların hepsi artırılmış gerçekliktir.
Snap, bu hafta düzenlediği Lensfest geliştirici etkinliğinde, platformu için AR ürünleri geliştiren 300.000’den fazla geliştiricisi olduğunu ve bunların birlikte 5 trilyon kez görüntülenen 3 milyondan fazla lens oluşturduğunu duyurdu. Tüm bu rakamlar bir yıl öncesine göre artış gösteriyor ve Snap için AR’nin ürün-pazar uyumunu yakaladığının kanıtı.
Snap’in bu yılki Lensfest’teki en büyük haberi tamamen para kazanma ile ilgili. Snap, kullanıcıların Snap Tokens ile satın alabilecekleri, satın alınabilir dijital ürünler (oyun içi öğeler, yükseltilmiş lens kontrolü gibi) içeren lensler oluşturmak için bazı içerik oluşturucularla birlikte çalışıyor. Plan, Roblox ve Fortnite gibi platformların oyun içi ekonomilerinden fikirler ödünç alıyor ve biraz da NFT çılgınlığı içeriyor. Her iki durumda da Snap, geliştiricilerin şu anda para kazanmasına yardımcı olmasını ve onları ileride inşaya devam etmeye teşvik etmesini umuyor. Snap CTO’su Bobby Murphy, “Bunun Snapchatter’ların deneyimimizden elde ettikleri değer adına ödeme yapmaları için daha fazla fırsat yaratacağı konusunda çok iyimseriz” diyor ve ekliyor: “Ayrıca daha fazla yatırım, zaman ve çabayı motive edecek, kullanım durumları etrafında kalite seviyesini artıracak.”
Yeni bir para kazanma aracı, AR’nin evriminde küçük bahisler gibi görünebilir, ancak Snap için önemli bir konu. Kaybolan mesajlardan hikayeler’e, bitmoji’den lenslere kadar Snapchat, diğer teknoloji devlerinin Ar-Ge departmanı olarak haklı bir üne sahip ve bunlar daha sonra Snap’in fikirlerini kopyalayarak daha geniş bir kitleye ve daha kazançlı bir geliştirici ekosistemine sunuyor. Snap, AR ile bu döngünün kendini tekrar etmesine izin vermemeye kararlı. Bu da ürünü ve işi bir başkası yapmadan önce inşa etmek anlamına geliyor.
Ancak Snap, vizyonunu gerçekleştirmek istiyorsa, hem 10 yıllık plan hem de bu süreçte şirketi öldürmeden buradan oraya nasıl ulaşacağı konusunda doğru olmak zorunda. Uzun vadeli bahisler zaman alır ve özellikle şu anki ekonomik durum buna pek izin vermiyor. Amazon, sesli asistanından nasıl para kazanacağını bulamadığı için Alexa‘da kesintiler yapmak zorunda kaldı, Meta‘nın on yıldır süren metaverse bahsi, şirketin hisse senedi fiyatının düşmesinde rol oynadı ve Snap bile uçan Pixy drone gibi bazı keşif projelerinde kesintiye gitmek zorunda kaldı. Geleceği icat etmek en iyi zamanlarda bile pahalı ve risklidir.