Snap, en çok ses getiren iki özelliğine reklam getiriyor. TikTok klonu Spotlight ve OpenAI destekli sohbet robotu My AI. Şirket yeni reklam formatlarını NewFronts reklamcılık etkinliğindeki sunumu sırasında duyurdu. Geçtiğimiz yıl Spotlight’ta reklamları test etmeye başlayan Snap, şimdi bunları küresel olarak sunmaya başlayacak. Bu ekleme, Snap’in son aylarda darbe alan reklamcılık işine önemli bir destek olabilir. Popüler kısa biçimli videolar için içerik oluşturucuları ödüllendiren Spotlight, şirkete göre 350 milyondan fazla aylık kullanıcıya sahip. Reklamların eklenmesi, Spotlight’taki içerik oluşturucular için bazı ilginç olasılıkların da önünü açabilir. Özellikle de gelir paylaşımı düzenlemeleri için potansiyel teşkil ediyor. Snap, şimdilik böyle bir plan açıklamamış olsa da, şirket yakın zamanda diğer reklam geliri paylaşım programlarını genişletti, bu nedenle şirketin bir gün Spotlight’ta da böyle bir hamleyi düşünebileceğini hayal etmek zor değil. Snap ayrıca, kısa süre önce tüm kullanıcılara sunduğu sohbet robotu My AI’a da reklamlar getiriyor. My AI, kullanıcılarla yapılan sohbetlerde doğrudan sponsorlu bağlantılar gösterebilecek. Şirket, sponsorlu bağlantıların sohbetle alakalı olması gerektiğini söylüyor.
Örneğin, halihazırda uygulamanın Snap Map’ine dayalı olarak yerel restoranlar için öneriler sunabilen sohbet robotu, akşam yemeğinin nerede yenileceğine ilişkin bir soruya yanıt olarak yerel bir restorandan veya yemek dağıtım hizmetinden sponsorlu bir gönderi sunabilir. Benzer şekilde, seyahat veya video oyunları hakkında bir sohbet, bir havayolu şirketinin veya oyun perakendecisinin sponsorlu bağlantılarını ortaya çıkarabilir. Şirket, My AI reklamlarını erken bir deneme olarak tanımlıyor, ancak Snap’in lansmanından bu kadar kısa bir süre sonra sohbet robotuna reklam getirmeyi seçmesi dikkat çekici. Şirket, arkadaştan arkadaşa sohbetlerden farklı olarak konuşmaları gizli tutmayan bu özellikle yüksek etkileşim gördüğünü söylüyor. Zaten şirketin kısa süre önce botu, herkesin sohbetlerinin en üstüne koyma kararı da tartışmalıydı, bu nedenle şu aşamada reklamları tanıtmak da bazı kullanıcıları potansiyel olarak kapatabilir. Her şeye rağmen bu deney, sosyal medya şirketlerinin üretken yapay zeka özelliklerinden nasıl para kazanabilecekleri konusunda ilginç bir test olacak.