Yayın devi yakında aboneliğinizi eviniz dışında kullanan herkes için alt hesaplar eklemek adına ödeme yapmanızı sağlayacak. Netflix’te şifre paylaşımı dönemi yakında sona erecek. Şirket bugün yayınladığı kazanç raporunda, Netflix’in 2023 yılının ilk çeyreğinin sonuna doğru şifre paylaşım kurallarını “daha geniş kapsamlı” olarak uygulamayı planladığını duyurdu. Netflix şöyle yazıyor: “Kullanım koşullarımız Netflix kullanımını bir hane ile sınırlarken, bunun hesaplarını daha geniş bir şekilde paylaşan üyeler için bir değişiklik olduğunun farkındayız.” “Ücretli paylaşımı yaygınlaştırdıkça, birçok ülkedeki üyeler Netflix’i birlikte yaşamadıkları kişilerle paylaşmak isterlerse ekstra ödeme yapma seçeneğine de sahip olacaklar. “Şirket ayrıca CEO Reed Hastings’in 25 yıldır şirketi yönettikten sonra istifa ettiğini ve bayrağı eş CEO olarak görev yapan Ted Sarandos ile Netflix’in eski operasyon müdürü Greg Peters’a devredeceğini duyurdu. Hastings şirketten tamamen ayrılmıyor ve bunun yerine icra kurulu başkanlığı görevini üstlenecek.
Netflix, şifre paylaşımını başlattığında, her pazarda bir miktar “iptal tepkisi” beklediğini, ancak insanların ek hesaplar için ödeme yapmasının uzun vadeli faydalarının “genel gelirde iyileşme” ile sonuçlanacağını söylüyor. Fiyatlandırma ya da belirli bir tarih konusunda herhangi bir bilgi vermiyor, ancak “1Ç’23’ün sonlarında” ifadesi Nisan ayında yürürlüğe girebileceğini gösteriyor. Yazı aylardır duvarda asılı duruyordu. Ekim ayında, yayın devi, kullanıcıların profillerini kolayca aktarabilmelerini sağladı. Bu, hizmetin kullanıcıları şu anda bir arkadaş veya aile üyesiyle paylaşıyorlarsa kendi hesaplarını açmaya teşvik etmesinin bir yoluydu. Netflix ayrıca, hesabınızı kullanan cihazları uzaktan yönetmenize ve istenmeyen arkadaşlarınızı veya aile üyelerinizi hesabınızdan çıkarmanıza olanak tanıyan yeni bir aracı da kullanıma sundu.
Netflix halihazırda, Güney Amerika’da şifre paylaşımını engellemenin çeşitli yollarını test ediyordu. Şili, Kosta Rika ve Peru’daki kullanıcılardan, hesabı kullanan kişinin evlerinin dışında yaşadığını tespit etmesi halinde ekstra bir alt hesap için ödeme yapmalarını istemeye başladı. Mayıs ayında Rest of World tarafından yayınlanan bir rapor, bu şifre paylaşımı karşıtı testin pek de iyi gitmediğini, Peru’daki abonelerin politika hakkında resmi olarak bilgilendirilmediklerini ve uygulama seviyelerinin kullanıcılar arasında farklılık gösterdiğini belirtti.
Peters, kazanç çağrısı sırasında parola paylaşımıyla ilgili bir soruyu yanıtlarken “Bizim işimiz onları biraz dürtmektir. Kendi hesaplarına geçişi kolay ve basit hale getirecek özellikler geliştirmek” dedi. Hizmet ayrıca Arjantin, El Salvador, Guatemala, Honduras ve Dominik Cumhuriyeti’ndeki kullanıcıların, abonenin birincil hanesi dışında yaşayan herkes için ek “evler” satın almasına izin vermeye başladı. Şifre paylaşımına getirilen kısıtlama, abone artışı yavaşlamaya devam ederken, Netflix’in yatırımcıları memnun etmek için kullandığı yöntemlerden sadece biri. Netflix, 2022’nin dördüncü çeyreğinde yaklaşık 7,6 milyon yeni küresel abone bildirdi. Bu sayı analist beklentilerini aşıyor ancak yine de geçen yılın aynı döneminde eklediği 8,2 milyon aboneye göre hafif bir düşüşü temsil ediyor. Şirket geçtiğimiz birkaç ay içinde ‘Glass Onion’ da dahil olmak üzere güçlü bir içerik listesi yayınladı: A Knives Out Mystery, Wednesday ve Harry & Meghan gibi güçlü içerikler yayınladı. Ayrıca Kasım ayında yeni bir reklam destekli katmanı da kullanıma sundu. Netflix, “ilk sonuçlardan memnun olduğunu” söylese de, abonelik analiz firması ‘Antenna’nın verilerine göre yükselişe geçmekte zorlanıyor olabilir. 6,99 Dolarlık Temel plan, Kasım ayında Netflix’in en az popüler olan planı oldu ve ABD’deki yeni Netflix abonelerinin yalnızca yüzde 9’u bu plana kaydoldu.
Aynı dönemde Digiday, Netflix’in izleyici hedeflerini tutturamaması üzerine reklamverenlere bir miktar para iade ettiğini bildirdi. Ancak bazı iyileşme işaretleri de var. Aralık ayında The Wall Street Journal tarafından Antenna’dan elde edilen veriler, yeni abonelerin yüzde 15’inin reklam destekli plana kaydolduğunu gösteriyor. “Genel olarak, hem tüketicilerden hem de reklamverenlerden bu lansmana gelen tepkiler, reklam destekli planımızın güçlü birim ekonomisine sahip olduğuna (en azından karşılaştırılabilir reklamsız planla aynı hizada veya ondan daha iyi) ve 2023 üzerindeki etkisi zaman içinde yavaş yavaş oluşacağı için mütevazı olsa da, ek gelir ve kâr oluşturacağına olan inancımızı doğruladı.”
Yeni katman, çevrimdışı indirme ve 720p video kalitesi gibi bazı sınırlamalarla birlikte geliyor. Ancak özellikle, lisans kısıtlamaları nedeniyle belirli içerik parçalarını hariç tutuyor. Jay Peters’ın da belirttiği gibi, reklam destekli plana kaydolup izlemek istediğiniz dizi veya filmleri arayana kadar nelerin kilitli olduğunu anlamak zor. Netflix’in finans müdürü Spencer Neumann, kazanç çağrısı sırasında “İlk yıl Hulu’dan daha büyük olmayacağız, ancak umarım önümüzdeki birkaç yıl içinde en az onun kadar büyük olabiliriz” dedi. “Gelirimizin en az yüzde 10’undan daha büyük olabileceğine inanmasaydık böyle bir işe girmezdik ve umarım zaman içinde çok daha fazlası olur.
Netflix, abone sayısı düştükçe diğer yayıncıların sert rekabetiyle karşı karşıya kalmaya devam ediyor ve halihazırda sahip olduklarından faydalanmaya çalışıyor. Disney Plus geçen yıl reklam destekli bir katman sundu ve abonelerini Hulu ve ESPN Plus ile bir pakete çekmeye devam ediyor. Bu arada, HBO Max geçen yıl House of the Dragon’un rekor kıran prömiyerini yaparken, Last of Us’ın ilk gösterimi tek bir gecede 4,7 milyon izleyici toplayarak hemen arkasından geldi. İçerik harcamalarını 17 milyar dolarla sınırlamaya devam eden Netflix için 2023 daha az heyecan verici bir yıl olabilir gibi görünmeye başladı.