Netflix, TV uygulamasını yenileyerek içerik keşfini kolaylaştırıyor
Netflix, TV uygulamasını kapsamlı bir şekilde yenileyerek, içerik keşfini kolaylaştırmak için yenilenmiş bir arayüz ve dinamik öneri araçları sundu. Önümüzdeki aylarda dünya çapında kullanıma sunulacak olan bu güncelleme, platformun yıllardır yaptığı en önemli görsel yenilemeyi ve akış hizmetleri arasındaki rekabetin yoğunlaşmasıyla izleyicilerin ilgisini canlı tutmak için stratejik bir hamle olarak değerlendiriliyor.
Daha Basit Tasarım, Daha Akıllı Gezinme
Küçük kutucukların sıkışık sıraları artık yok. Yeni TV arayüzü, diziler, filmler ve canlı etkinlikler için daha büyük ve daha belirgin görsellerle daha temiz ve sezgisel bir düzen benimsiyor. Artık her başlık kartında, önerinin neden ilginizi çekebileceğini anında belirtmek için “En Popüler 10”, “Ödüllü” veya “Yakında Sonlanacak” gibi bağlamsal rozetler görüntüleniyor. NFL maçları veya komedi özel programları gibi canlı etkinlikler, Netflix’in gerçek zamanlı programcılığa artan yatırımını yansıtacak şekilde ana ekranın üst kısmında öne çıkarılmıştır. Ekranın üst kısmında yeniden tasarlanan gezinme çubuğu, Ana Sayfa, Programlar, Filmler, Oyunlar ve Netflix’te Benim gibi kategorilere hızlı erişim sağlar. Sonuncusu, “İzlemeye Devam Et” ve “Listem” gibi kullanıcıya has özellikleri bir araya getirirken, Arama sekmesi kategori tarama işlevini korur. Kullanıcılar, uzaktan kumandanın geri düğmesine tek bir dokunuşla gezinme çubuğuna geçebilir ve sıkıcı kaydırma işlemlerini en aza indirebilir.
Duyarlı Öneriler: Gerçek Zamanlı Olarak Uyum Sağlayan Yapay Zeka
Netflix’in öneri motoru artık kullanıcı davranışlarına her zamankinden daha hızlı tepki veriyor. Squid Game içeriği için beğen tuşuna basarsanız, uygulama, ekranın alt kısmında anında “Bunun Gibi Diğerleri” satırını görüntüleyebilir. Aramalar, fragman görüntülemeleri ve hatta günün saati (örneğin, gece geç saatlerde komedi programları veya sabah belgeselleri) de önerileri şekillendiriyor. Netflix’in Teknoloji Direktörü Elizabeth Stone, “Sadece geçmiş verileri değil, aktif tarama sinyallerini de dahil ediyoruz,” dedi. Gelecekteki güncellemeler, kullanıcıların, taramadan önce tür veya ruh hali gibi tercihlerini açıkça girmelerine olanak tanıyabilir.
Üretken AI Arama ve Dikey Video Testleri
Netflix, ruh haline dayalı bir arama aracını desteklemek için üretken yapay zekayı da deniyor. OpenAI’ın teknolojisini kullanarak aboneler, “komik ama ürkütücü filmler” veya “90’ların güçlü kadın başrol oyuncularının oynadığı bilim kurgu filmleri” gibi sorgular yazarak niş öneriler görebilir. İlk olarak Avustralya ve Yeni Zelanda’da denenen bu özellik, bu hafta isteğe bağlı beta sürümü olarak genişletiliyor. Bu arada, TikTok tarzı dikey video akışı yakında mobil cihazlarda küresel test aşamasına girecek. Ana ekrandan erişilebilen akış, klip, fragman ve öne çıkanlar içeriyor ve tümü dikey modda kaydırılabilir. Kullanıcılar, tam başlığı izlemek, listelerine eklemek veya klibi paylaşmak için dokunabilir. Bu hamle, Netflix’in komedi skeçleri ve çocuk programlarının ön izlemeleri gibi kısa formatlı içeriklerle ilgili son denemeleriyle de oldukça uyumlu.
Stratejik Değişimler ve Zorluklar
Yeniden tasarım, Netflix’in geleneksel TV ve filmlerin ötesine olan evrimini vurguluyor. Canlı etkinliklere ve oyunlara öncelik vererek, platformun çekiciliğini çeşitlendirmeyi ve senaryolu içeriğe olan bağımlılığını azaltmayı hedefliyor. Ancak riskler devam ediyor. Uzun süredir platformu kullananlar yeni düzeni başlangıçta kafa karıştırıcı bulabilir, öneriler için gerçek zamanlı veri toplama ise gizlilik endişelerini tetikleyebilir. Netflix’in Ürün Direktörü Eunice Kim’e, App Store kararlarının ardından iOS kayıt politikalarında olası değişiklikler sorulduğunda, şirketin “gelişmeleri izlediğini” ancak şimdilik mevcut kurallara uyacağını söyledi.
Netflix'in Güncellemesi Sadece Bir Makyaj Niteliğinde Değil
Netflix’in yenilenmesi sadece kozmetik bir düzenleme değil. İçerik devi, daha temiz bir tasarımla yapay zeka destekli kişiselleştirmeyi birleştirerek, karar verme sürecindeki ikilemi ortadan kaldırmayı ve giderek kalabalıklaşan pazardaki hakimiyetini sağlamlaştırmayı umuyor. Dikey video snippet’leri veya hiper duyarlı öneriler yoluyla olsun, mesaj açık: “Netflix, sizin kaydırmanızı değil, izlemenizi istiyor.”