Netflix’e Reklamlı Daha Ucuz Bir Katman Geliyor.
Dünyanın en büyük abonelikli video hizmeti olan Netflix, kısmen dizi ve filmlerini reklamsız olarak sunma stratejisi sayesinde bir dev haline geldi. Reklamlarla dolu geleneksel TV’nin hakim olduğu bir dönemde Netflix, kendisini reklamlarla program akışınızı bozmayacak ve sizi bir sonraki bölüm için haftadan haftaya bekletmeyecek bir alternatif olarak sundu. Muhalif olarak kendini bir dev haline getiren Netflix, reklam fikrini reddederek yıllarını harcadı.
Hızlıca bugüne geldik. Zamanın gerisinde kalan Netflix oldu. Apple TV Plus, Disney Plus, HBO Max, Peacock ve Paramount Plus dahil olmak üzere Hollywood’un neredeyse tüm büyük medya şirketleri Netflix’e karşı koymak için kendi yayın hizmetlerini başlattı. Bu şirketler, reklamları izlediğinizde daha az ödeme yapma seçeneği de dahil olmak üzere, artık sizin gibi müşterilerin beklediği endüstri normları haline gelen özellikler sundular.
Netflix’in yeni rakiplerinin neredeyse her biri reklamlı daha ucuz bir katman sunuyor. (Ve Netflix dışında kalan tek şirket olan Apple TV Plus’ın da reklamları düşündüğü bildiriliyor). Son on yıldaki ilk üyelik düşüşüyle uğraşan Netflix, reklamları da hızla artırmak için rotasını değiştirdi. Şirket henüz reklam planlarını resmi olarak detaylandırmadı, ancak bilinmesi gereken başlıca şeyler şunlar:
Netflix’te Reklam Var Mı?
Henüz yok. Reklamları kullanıma sunduğunda, yalnızca yeni bir reklam destekli abonelik katmanında görünecek. Netflix’i reklamsız izlemeye devam etmek istiyorsanız, hizmet yine aynı reklamsız üyeliklere sahip olacak.
Netflix Reklam Yayınına Ne Zaman Başlayacak?
Netflix henüz bir tarih açıklamadı, ancak son raporlar bunun 1 Kasım gibi erken bir tarihte olabileceğini gösteriyor. Şirketin, Nisan ayında reklam destekli bir katmana açık olduğunu ilk kez kamuoyuna açıklamasından kısa bir süre sonra, şirketin 2022’nin sonundan önce reklamcılığı başlatmayı hedeflediği bildirildi. Ardından Temmuz ayında Netflix’in kendisi “2023’ün başlarında lansman yapmayı hedeflediğini” söyledi. Ancak o zamandan beri çıkan haberlerde Netflix’in lansman tarihi olarak 1 Kasım’ı belirlediği söyleniyor.
Netflix Reklam Destekli Katmanı Başlattığında Fiyatları Artıracak Mı?
Netflix reklam destekli seçeneği başlattığı zaman, reklamsız aboneliklerinin fiyatlarını artırması pek olası değil. Fiyat artışı her zaman mümkündür, ancak Netflix gelecek üyeliği “daha düşük fiyatlı” bir katman olarak adlandırdı.
Geçmişte Netflix fiyatlarını kabaca her iki yılda bir artırıyordu, ancak son zamanlarda bunu hızlandırdı. ABD’deki son fiyat artışı Ocak ayında duyuruldu ki bu da bir öncekinden bir yıldan biraz daha fazla bir süre sonraydı. Bu hızlı tempo, daha fazla zammın geleceğine dair bir uyarı gibi görünebilir, ancak Netflix fiyatları her yükselttiğinde, aynı zamanda dalgalanma veya abonelik iptalleri ile de uğraşmak zorunda kalıyor. Genel olarak Netflix, bir fiyat artışından sonraki kayıp oranını yönetilebilir olarak nitelendiriyor ve bunu “biraz daha yüksek kayıplı” bir “uyum dönemi” olarak adlandırıyor. Ancak Netflix, şu ana kadar mevcut üyelik düşüşlerinden o kadar ürktü ki (bu yıl son fiyat artışının neden olduğu bazı iptaller de dahil olmak üzere) şirketin bu kadar kısa sürede fiyatları tekrar yükselterek aboneleri kaybetmesi çok olası.