Meta, reklam ayrımcılığını teknoloji yoluyla azaltma sözünü tutuyor. Şirket, ABD’de bir reklamın gerçek kitlesinin uygun hedef kitleyle daha yakından eşleşmesini sağlayan bir ‘Varyans Azaltma Sistemi’ni (VRS) kullanıma sunuyor. Yani, belirli kültürel gruplara karşı haksız bir şekilde çarpıklık olmaması amaçlanıyor. Yeterli sayıda kişi bir reklamı gördükten sonra, bir makine öğrenimi sistemi, izleyicilerin toplam demografik özelliklerini pazarlamacıların ulaşmayı amaçladığı kişilerle karşılaştırıyor. Ardından, reklamın açık artırma değerini (yani reklamı görme olasılığınızı) belirli gruplara daha fazla veya daha az göstermek için değiştiriyor. VRS, bir reklam yayını boyunca çalışmaya devam eder. Ve evet, Meta potansiyel gizlilik sorunlarının farkında. Sistemin bir bireyin yaşını, cinsiyetini veya tahmini etnik kökenini göremediğini vurguluyor.
Farklı gizlilik teknolojisi ayrıca yapay zekanın zaman içinde bireysel demografik bilgileri öğrenmesini engelleyen “parazit” de yaratıyor. Ayrımcılık karşıtı yöntem başlangıçta anlaşmaya neden olan konut reklamları için geçerli olacak. Meta, VRS’nin önümüzdeki yıl içinde ülkedeki kredi ve istihdam ilanlarına ulaşacağını söylüyor. Bu özellik, hem ‘Adalet Bakanlığı’ hem de ‘Konut ve Kentsel Gelişim Bakanlığı’ ile birlikte bir yıldan fazla süren çalışmaların ardından geldi. Meta (daha sonra Facebook) 2019 yılında, reklamverenlerin ‘Adil Konut Yasası’ tarafından korunanlar da dahil olmak üzere belirli demografik özellikleri hariç tutmasına izin vererek konut reklamlarında ayrımcılığa olanak sağlamakla suçlandı.
Haziran 2022’de yapılan bir anlaşmada, sosyal medya devi hem VRS’yi kullanacağını hem de algoritmasının ayrımcılığa yol açtığı iddia edilen “Özel Reklam Kitlesi” aracını kaldıracağını söyledi. Meta, başka bir davaya yanıt olarak 2019’da reklam hedeflemesini zaten sınırlandırmıştı. Meta, ayrımcı reklamları sınırlamaya çalışırken yalnız değil. Google, 2020’den itibaren reklamverenlerin kredi, konut ve iş reklamlarını hedeflemesini yasakladı. Ancak, bu ayrımcılıkla mücadele etmek için kullanılan teknoloji nispeten yeni. Meta’nın yapay zekasının etkili olduğu kanıtlandığı sürece diğer internet hizmetlerinin de VRS benzeri sistemleri uygulamaya koyması şaşırtıcı olmayacaktır.