İngiltere, Meta’ya 2021 sonunda Giphy’yi satmasını emretti ve şimdi sosyal medyanın ağır topu bunu yerine getiriyor. Stok fotoğraf sağlayıcısı Shutterstock, Giphy’yi Meta’dan 53 milyon dolara satın almak için anlaşmaya vardı. Meta, Giphy’nin GIF’lerinin Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi hizmetlerde düzgün çalışmasını sağlayan bir programlama arayüzü anlaşmasına giriyor. Satışın Haziran ayında tamamlanması bekleniyor. Shutterstock, satın almanın GIF’leri ve çıkartmaları kataloğuna ekleyerek “gündelik sohbetlerdeki” payını artıracağını ve Microsoft, TikTok ve Twitter gibi Giphy ortaklarından bahsetmeyeceğini söylüyor. Satın alma işlemi aynı zamanda Shutterstock’un özellikle mobilde üretken yapay zeka stratejisini geliştirmesine ve şirketin daha fazla reklamverene ulaşmasına yardımcı olacak.
Meta, GIF kütüphanesini Instagram gibi platformlara katmak için 2020 yılında Giphy’yi satın almıştı. Anlaşmanın 400 milyon dolar değerinde olduğu bildirildi. Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) kısa süre sonra satın almanın rekabete zarar verip vermeyeceğini belirlemek için bir soruşturma başlattı ve Meta’yı düzenleyicinin onayı olmadan birleşme planlarına devam ettiği için 69,6 milyon dolar para cezasına çarptırdı. Bir yıl sonra CMA, devralmanın Meta’nın pazar hakimiyetini haksız bir şekilde güçlendireceğini tespit ettikten sonra Meta’ya Giphy’yi satmasını söyledi. Firma, Giphy’nin ne İngiltere’de faaliyet gösterdiğini ne de bölünmeyi haklı çıkaracak görüntülü reklam sayıldığını savunarak CMA’ya karşı mücadele etti. Meta ayrıca Giphy’nin ve kullanıcıların kendi kaynaklarıyla daha iyi durumda olduğunu iddia etti. Meta’nın sosyal ağlarını kullanıyorsanız bu değişim çok fazla bir şeyi değiştirmeyecektir. Ancak bu durum Shutterstock’un müşterilerini etkileyebilir. İcra kurulu başkanı Paul Hennessy, Giphy’nin Shutterstock’un GIF koleksiyonunun ticarileşmesine yardımcı olacağını umuyor. Animasyonlu görseller Shutterstock’un tekliflerinde önemli bir rol oynarsa şaşırmayın.