Meta, Facebook ve Instagram’daki Reels’e daha fazla reklam getiriyor. İçerik oluşturucuların içeriklerinden nasıl para kazanabileceklerini değiştiriyor. Değişiklik, Meta’nın içerik oluşturucuları belirli hedeflere ulaştıkları için ödüllendiren bir bonus programını “duraklatmasından” iki ay sonra geldi. Şimdi Meta, Facebook’taki Reels’e reklam getirme planını hızlandırdığını ve binlerce içerik oluşturucunun artık para kazanma programına katılmaya uygun olduğunu söylüyor. Şirket, önümüzdeki haftalarda Instagram’daki Reels içerik oluşturucuları için de benzer bir programı test etmeyi planlıyor. Meta’nın kazanç programını tipik gelir paylaşımı düzenlemelerinden biraz farklı yapılandırması dikkat çekiyor. Şirket, içerik oluşturuculara “Reels’lerindeki reklamların kazançlarına göre değil, herkese açık Reels’lerin performansına göre ödeme yapan yeni bir ödeme modeli” kullanarak ödeme yapacağını ve “başlangıçta testteki ödemelerin oynatma sayısına göre belirleneceğini” söylüyor. Diğer bir deyişle, diğer etkileşim ölçütlerine veya kliplerinin ne kadar reklam geliri elde ettiğine bakılmaksızın, en yüksek sayıda görüntüleme elde eden içerik oluşturucular en çok kazanacak.
Görünüşe göre görüntülemelere öncelik verme kararı, şirketin daha önceki testlerinin bir sonucu olarak ortaya çıktı ve Meta, reklam performansına dayalı ödemelerin, şirketin kendi reklam envanteri gibi, şirket kontrolleri dışındaki şeyler için içerik oluşturucuları bazen olumsuz etkileyebileceğini belirtti. Bu şartlar aynı zamanda, Reels Meta için çok fazla etkileşim sağlarken, bu özelliğin akışlar ve hikayeler özellikleri kadar kolay para kazanılabildiği kanıtlanmadığı gerçeğinin bir yansıması olabilir. Şirket blog yazısında Reels’te “reklamverenler için reklam deneyimini optimize etmeye” devam ettiğini söylüyor. İçerik oluşturucuların yeni program aracılığıyla ne kadar kazanmayı bekleyebilecekleri de henüz belli değil. Meta daha önce 2021’de Reels Play bonus programını başlattığında Reels içerik oluşturucularına ayda 35.000 dolara kadar aylık bonus sözü vermişti. Ancak şirketin geçen yıl bu ödemeleri azalttığı ve Mart ayında programı tamamen “durdurduğu” bildirildi. Bir Meta sözcüsüne göre, “genel amaç” içerik oluşturucuların tutarlı ödemeler kazanabilmesidir, ancak bu rakamlar “içerik oluşturucuya göre büyük ölçüde değişecektir.”