TikTok, herkesin bir TikTok videosunu indirip başka bir sosyal medya ağında yayınlayabilmesi sayesinde Instagram Reels’a karşı önemli bir avantaj elde etti. Bu da platforma yeni kullanıcılar çekmeye yardımcı oluyor. TechCrunch tarafından tespit edilen CEO Adam Mosseri’nin bir gönderisine göre (yeni yayın kanalları özelliğini kullanarak) Instagram nihayet bu özelliği kazandı. Bu özellik şimdilik yalnızca ABD’deki mobil kullanıcılar tarafından kullanılabiliyor ve özel hesaplar için değil yalnızca herkese açık hesaplar için geçerli. Aynı zamanda, herkese açık hesaplara sahip olanlar, diğer kullanıcıların Reels videolarını indirmelerini engelleyen bir ayar seçebilirler. Özelliği kullanmak için, belirli bir Reels içeriğinin “Paylaş” simgesine dokunup “İndir”i seçiyorsunuz. Mosseri tarafından yayınlanan bir görsel, indirilen Reels içeriğinin, TikTok’un yaptığı gibi Instagram logosu ve hesabın adıyla filigranlanacağını gösteriyor.
YouTube da zaten masaüstünde oluşturulan Shorts videolarına filigran eklemeye başlamıştı. Instagram da şimdi aynı yolu izliyor gibi görünüyor ve muhtemelen bunu insanların diğer sosyal medya ağlarındaki Reels videolarını görmelerini sağlamanın bir yolu olarak görüyor. Yine de rakip platformlardan gelen videoları barındırmak için kendi yolundan çıkmıyor. Meta’ya ait şirket, TikTok ve diğer videoların yüklenmesine izin veriyor, ancak kendi algoritmaları 2021’de rakiplerin filigranlı videolarını tanıtmayı durdurdu. Geçtiğimiz Ağustos ayında YouTube, platformlar arası paylaşımı caydırmak için şirketin kısa video ürünü olan indirilen Shorts’a logo tabanlı bir filigran eklemeye başladı. Dolayısıyla Instagram’ın Reels içeriklerini indirmesine izin veren bu hamlesi, insanları platformda daha fazla içerik izlemeye çekmek için bir taktik olabilir. Reels, son birkaç çeyrekte Meta için büyüme ve gelir sağlamak için odak noktası oldu. Mark Zuckerberg, 2023 yılının ilk çeyreğinde yaptığı kazanç çağrısında, yapay zeka destekli Reels önerileri sayesinde Instagram’da geçirilen sürenin %24 oranında arttığını söyledi.