Meta’nın alışveriş özelliklerinden bazılarını geri çekmesi bitmedi. Instagram, canlı alışverişin 16 Mart’ta kapatılacağı konusunda kullanıcıları uyardı. O günden itibaren, mağazalar canlı yayınlar sırasında ürünleri etiketleyemeyecek. Sahip olunması gereken ürünleri satın almak için daha sonrasına kadar beklemeniz gerekecek. Sosyal ağ bu hamleyi temel özelliklere “odaklanmaya yardımcı olmanın” bir yolu olarak açıkladı. Bu hamle, Instagram’ın ana ekrandan alışveriş sekmesini kaldırmasının hemen ardından ve Facebook’un ‘Live Shopping’i kapatarak mağazaları Reels’a yönlendirmesinden aylar sonra geldi. Alışveriş hâlâ bu sosyal medya uygulamalarının bir parçası olarak gönderilerde, ‘Reel’lerde ve hikayelerde yer alıyor ancak Meta giderek daha temel bir yaklaşım benimsiyor. Canlı alışveriş ilk olarak 2020’de, pandemi sırasında pek çok insanın online alışveriş yapmak zorunda kaldığı bir dönemde Instagram’a ulaştı.
Bu karar şaşırtıcı değil. Meta, zorlu bir ekonomi ve pahalı bir metaverse pivotunun kar hanesini etkilemesi nedeniyle maliyetleri azaltmanın yollarını arıyor ve özellikle kötü performans gösteren girişimleri kesmeye hevesli. Gizmodo’nun açıkladığı gibi, Instagram’ın canlı alışverişi de buna dahil olabilir. Insider Intelligence’a göre, sosyal tabanlı alışverişin 2022 yılında ABD e-ticaretinin yalnızca yüzde beşini temsil etmesi bekleniyordu. Eğer bu doğruysa, Meta canlı yayınlar sırasında yapılan alışverişlerden pek bir şey kazanmıyor demektir. Meta alışveriş özellikleri konusunda yalnız değil. TikTok geçen yılın sonlarında Kuzey Amerika’ya canlı alışveriş özelliğini getirmeye hazırlanıyordu, ancak sadece dış kaynaklı teknoloji kullanıyordu. Financial Times kaynakları geçen yaz TikTok’un İngiltere’deki zayıf alım ve çalışanların kitlesel göçü arasında planlarını küçülttüğünü iddia etti. Basitçe söylemek gerekirse, sosyal alışveriş için teknoloji devlerinin beklediği kadar büyük bir kitle olmayabilir.