Şirket Pazartesi günü yaptığı açıklamada, Google’ın Chrome’da üçüncü taraf çerezlerini kaldırmayacağını duyurdu. Google bir blog yazısında, bunun yerine tarayıcıda kullanıcıların web’de gezinme tercihleri hakkında bilinçli seçimler yapmalarına olanak tanıyan yeni bir deneyim sunacağını duyurdu. Google, çerezleri kaldırmanın çevrimiçi yayıncıları ve reklamcıları olumsuz etkileyeceğini söyledi. Bu duyuru, Google’ın 2025’in başlarında üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmaya yönelik önceki planlarından önemli bir değişime işaret ediyor. Google’ın Privacy Sandbox girişiminin başkan yardımcısı Anthony Chavez, “Bizler, kullanıcı seçimini yükselten güncellenmiş bir yaklaşım öneriyoruz. Üçüncü taraf çerezleri kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da kullanıcıların web taramaları boyunca geçerli olacak bilinçli bir seçim yapmalarına olanak tanıyan yeni bir deneyim sunacağız ve bu seçimi istedikleri zaman değiştirebilecekler. Bu yeni yolu düzenleyicilerle görüşüyoruz ve bunu uygulamaya koyarken sektörle etkileşim halinde olacağız.” diye yazdı. Anthony Chavez, Google’ın artık kullanıcılara tarama verileri üzerinde daha fazla kontrol sağlamaya odaklanacağını sözlerine ekledi. Buna, Chrome’un Gizli modundaki IP Koruması gibi ek gizlilik kontrolleri ve Privacy Sandbox API’lerinde devam eden iyileştirmeler de dahil.
Google’ın kararı, reklamları hedeflemek ve performansı ölçmek adına çerezlere güvenen reklamverenler ve yayıncılar için bir erteleme sağlıyor. Son birkaç yıldır, şirketin üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırma planları, gecikmeler ve yasal engellerle dolu bir hız treninde ilerliyordu. Başlangıçta, Google bu çerezleri 2022’nin sonuna kadar aşamalı olarak kaldırmayı hedefledi, ancak son tarih, reklamverenler, yayıncılar ve Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) gibi düzenleyici kurumlar da dahil olmak üzere paydaşlardan gelen çeşitli zorluklar ve geri bildirimler nedeniyle 2024’ün sonlarına ve ardından 2025’in başlarına ertelendi. Ocak 2024’te Google, dünya genelindeki Chrome kullanıcılarının %1’i için varsayılan olarak üçüncü taraf çerezlerini kısıtlayan ‘İzleme Koruması’ adlı yeni bir özelliği kullanıma sunmaya başladı. Bu hamle, çerezleri tamamen ortadan kaldırmaya yönelik ilk adım olarak algılandı. Ancak, üçüncü taraf çerezlerinin yerini almak üzere tasarlanmış API’lerden oluşan Google’ın Privacy Sandbox’ının hazırlığı ve etkinliği konusundaki endişeler ve eleştiriler daha fazla gecikmeye neden oldu. CMA ve diğer düzenleyici kurumlar, rekabeti sınırlayabileceği ve Google’a dijital reklamcılık pazarında haksız bir avantaj sağlayabileceği endişesiyle Google’ın Privacy Sandbox’ı hakkındaki endişelerini dile getirdiler. Bu endişeler, inceleme sürelerinin uzamasına ve ek incelemelere yol açarak Google’ın üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma zaman çizelgesini zorlaştırdı. Google’ın Pazartesi günkü duyurusundan kısa bir süre sonra CMA, “Google’ın yön değişikliğinin etkisini değerlendirdiğini” söyledi.