Google’ın zombi ya da nükleer kıyamet dışında herhangi bir rakibini ciddiye almıyor sanırız. Yıllar boyunca, tek bir kelime veya cümle yazmak, anında ve doğru sonuçlara erişim sağlamak için yeterliydi. Karmaşık konuları daha önce hiç görülmemiş bir çeviklikle çözüyordu. Google arama, spesifikliği tamamen pencereden dışarı attı. Arama motorları veritabanı gibi davranmayı bıraktı ve sonuçlar yerine öneriler veriyor çünkü bir algoritma niyetinizi ve hedeflerinizi sizden daha iyi bildiğine inanıyor. Örneğin: İş arkadaşım aynı şeyi aradığında neden farklı sonuçlar alıyor? Neden Google arama sonuçlarında en üst sıralarda yer alan 5000 kelimelik SEO canavarları Hindistan’daki bir ajansa yaptırılıyor? Ve neden insanların neredeyse %30’u Google aramalarını ya sorgularını geliştirerek ya da tamamen farklı bir web sitesini ziyaret ederek yeniden yapmak zorunda kalıyor? Online pazarlama yazılım şirketi Semrush tarafından geçen yıl yayınlanan araştırmaya göre, ‘Google Arama’ ölüm sancıları çekiyor ve yeni bir şeyler geliyor.
Bazı meraklı kullanıcılar Google’da, “Bozuk bir dizüstü bilgisayarın boşluk tuşu nasıl tamir edilir?” sorusunu ararken karşılarına çıkan ve ne hakkında konuştuklarını bilmeyen kişilerin yazdığı makaleler ile karşılaştıklarını ifade ettiler. Araştırmayı yapan meraklı teknoloji tutkunları, Reddit üzerinde yazılan ve çözümlerini paylaşan insanların bulunduğu bazı tartışma başlıklarını sundular. Bu başlıkların Google arama sonuçlarından daha faydalı olduğunu yazılarına eklediler. Statista’ya göre, Ocak 2023 itibariyle, çevrimiçi arama motoru Bing küresel arama pazarının %8,85’ini oluştururken, pazar lideri Google yaklaşık %84,69’luk bir paya sahipti. Ve 2022 yılında, Google’ın reklam imparatorluğu 279,8 milyar ABD doları gibi şaşırtıcı bir rakama ulaştı. Bu rakam, geniş reklam donanmasının birincil para kazananı olan arama reklamları tarafından beslendi. Ancak sorun Google’ın nerede olduğu değil, nereye gittiğidir.
Z kuşağı için TikTok, yeni arama motoru
Reddit neden bazı içeriklerine erişmeden önce bir hesap oluşturmanızı istiyor? Medium neden aynı şeyi yapıyor? Çünkü internet sizi Google aramalarından uzak tutmak ve kim, ne, nerede ve neden sorularına yanıt veren duvarlarla çevrili bahçenin içinde tutmakla ilgili. Z kuşağı için yeni arama motoru Google değil. TikTok ve Instagram. Google’daki üst düzey yöneticiler nihayet bunu kabul ediyor: “Araştırmalara göre, gençlerin yaklaşık yüzde 40’ı öğle yemeği için bir yer ararken Google Maps ya da Arama’ya gitmiyor. TikTok ya da Instagram’a gidiyorlar,” diyor Google’ın kıdemli başkan yardımcılarından Prabhakar Raghavan Temmuz ayında bir konferansta. Reddit, TikTok veya Instagram’ın, Google’dan daha iyi, daha kendine özgü sonuçlar verdikleri artık azımsanmayacak şekilde kabul ediliyor.
Apple cihazları için varsayılan arama motoru haline gelerek şirketi Google’ın bir “varsayılan önyargıya” ihtiyaç duyduğuna ikna etti. Google bir kez varsayılan olduğunda, daha iyi seçenekler olsa bile insanların onu kullanmaya devam edeceğini biliyordu. Google, Apple cihazlarının varsayılan arama motoru olmak için yılda 20 milyar dolardan fazla ödüyor. Ancak bu ortaklık tehlikede. Apple’ın 2020’den beri Google’a rakip olacak bir çevrimiçi arama motoru üzerinde çalıştığı bildiriliyor. Bu motor, aramalara güç vermek için Apple’ın sesli asistanı Siri’yi kullanacak. Apple, odadaki meşhur 800 kiloluk goril. Apple kendi arama motorunu geliştirirse Google 1,5 milyardan fazla aktif iPhone kullanıcısına varsayılan erişimini kaybedecek. Bu savaşa sadece Bing, ChatGPT ve DuckDuckGo liderlik etmeyecek. TikTok ve Reddit gibi sosyal medya devlerinin yanı sıra Apple da bu savaşa katılacak.
Kullanıcıların %85’i gördükleri sonuçların yarısının yapay zeka tarafından mı üretildiği yoksa ne konuştuğunu bilmeyen, gereksiz SEO saçmalığına kendini kaptırmış makale yazarlarından mı geldiği konusunda hiç emin değiller. Reddit, Quora, Medium ve Instagram gibi şirketler yerleşik arama özelliklerini geliştirirse, bu duruma bir darbe daha vurabilirler. Araştırmacılar, Google’ın belirli konulardaki bariz sansüründen ve spam arama sonuçlarından bahsetmiyor bile. 2020’ler “Arama Motoru Savaşları” olacak ve Google galip gelemeyebilir. Apple ve TikTok gibi güçlü yeni oyuncuların mücadeleye girmesiyle, kimin galip çıkacağını kimse tahmin edemez. Bunu sadece zaman gösterecek gibi.
