Önümüzdeki aylarda Facebook’ta yapay zeka tarafından oluşturulan daha fazla reklam görürseniz şaşırmayın. Meta şu anda reklamverenlerin çevrimiçi reklamlar için metin ve görseller oluşturmasına yardımcı olmak üzere yapay zeka algoritmalarının kullanımını test ediyor. Meta bu hafta, işletmelerin Facebook ve Instagram’daki reklamlarını daha iyi özelleştirmelerine ve geliştirmelerine yardımcı olmayı vaat eden reklamverenler için ‘AI Sandbox’a erken bir bakış attı. Şirket bir blog yazısında “Yapay Zeka Sandbox’ı, üretken yapay zeka destekli reklam araçları da dahil olmak üzere yeni araç ve özelliklerin ilk sürümleri için test alanımız olarak işlev görecek” diye yazdı. “Amacımız, reklamverenler için neyin işe yaradığını öğrenmek ve bu özelliklerin reklam araçlarımızda kullanımını kolaylaştırmak.” Meta şimdilik reklamın tamamını oluşturmak için yapay zeka kullanmıyor. Bunun yerine araçlar üç alana odaklanıyor. Meta, bunlardan ilki olan metin varyasyonunun mevcut reklam metnini alıp biraz farklı versiyonlarını ürettiğini ve amacının “reklamverenlere belirli kitleler için farklı mesajlar deneme seçeneği sunmak” olduğunu söylüyor.
İkincisi ise arka plan oluşturma. Bir ürün görselinin arkasına yerleştirilebilecek özelleştirilmiş arka planlar üretir. “Rönesans sanatı, bulutlar, pastel, hafif, güzel” gibi bir açıklama yazmanız yeterlidir; Meta’nın programı çeşitli özelliklere uyan bir arka plan oluşturacak ve bunu ürün görselinin arkasına yerleştirecektir. Üçüncüsü, görüntünün “dışa doğru çıkmasını” veya görüntüyü bir akıllı telefonun dikey görünümü gibi farklı bir en boy oranına sığdırmanız gerektiğinde kullanılır. Bu özellik, reklamın seçilen en boy oranına uymasını sağlamak amacıyla beyaz alanların doldurulması da dahil olmak üzere görüntüyü düzenlemek için yapay zeka algoritmalarını kullanabilir. İdeal olarak bu, işi yapay zeka algoritmalarına yükleyerek işletmelerin reklam oluşturma sürecinde zaman kazanmasına yardımcı olacak. Meta, “Şu anda, bu ürünleri daha da iyi hale getirmek için kullanabileceğimiz geri bildirimleri hızlı bir şekilde toplamak amacıyla küçük bir reklamveren grubuyla çalışıyoruz” diyor. “Temmuz ayında, bu özelliklerden bazılarını bu yılın ilerleyen dönemlerinde ürünlerimize eklemeyi planlayarak daha fazla reklamverene erişimi kademeli olarak genişletmeye başlayacağız.”
Asıl soru, Meta’nın yapay zeka tarafından üretilen reklam teknolojisini ne kadar ileri götüreceği. Bir girişim, reklamlarda yer vermek amacıyla “sanal modeller” ya da insan taklitleri oluşturmak için yapay zekayı halihazırda kullanıyor. Buna ek olarak, Meta ve Google’ın da aralarında bulunduğu diğerleri, yalnızca bir metin komutu kullanarak tüm videoları oluşturabilen yapay zeka programları geliştiriyor. Dolayısıyla, aynı yapay zeka teknolojilerinin ayrıntılı reklamlar üretmek için nasıl kullanılabileceğini ve işletmelerin reklam oluşturma sürecinde bir servetten tasarruf etmelerine nasıl yardımcı olabileceğini görmek zor değil. Ancak Meta şimdilik, üretici yapay zekanın yanlış bilgi pompalamayı ve insanları dolandırmayı kolaylaştırabileceğine dair endişeler nedeniyle teknolojileri kullanıma sunma konusunda temkinli bir yaklaşım benimsiyor. Şirket, “Platformumuzda reklam veren milyonlarca işletmeyle birlikte, bu araçları nasıl geliştirdiğimiz ve kullanıma sunduğumuz konusunda bilinçli davranıyor, sorumlu bir şekilde oluşturulmalarını ve müşterilerimize değer katmalarını sağlamaya yardımcı oluyoruz” diyor.