Wall Street Journal ve Reuters‘te Salı günü yayınlanan haberlere göre, Avrupa Birliği’ndeki gizlilik düzenleyicileri, Facebook ve Instagram’ın ana şirketi Meta’nın, hedefli reklamlar için veri aktarmayı sosyal ağlara katılmanın bir koşulu haline getiremeyeceğine karar verdi. Karar, sosyal medya devinin iş modelini altüst etme ve internetin finansal temellerini değiştirme tehdidi taşıyor.
Facebook ya da Instagram‘a kaydolmak, bir gizlilik politikasına tıklamak ve sosyal ağların reklam amaçlı dijital gözetimine rıza göstermek anlamına geliyor. Eğer kabul etmiyorsanız, hesap sahibi olamazsınız. Ancak Avrupa’nın gizlilik düzenleyicilerinden oluşan bir kurul Pazartesi günü bir dizi yeni karar yayınlayarak bu tür zorlama rıza almaların AB’nin kapsamlı gizlilik yasası olan Genel Veri Koruma Yönetmeliğini (GDPR) ihlal ettiğini ilan etti.
Karar henüz kamuoyuna açıklanmamış olsa da, önemli ayrıntılar Salı günü basına sızdı. Karar sadece Meta‘yı etkilemeyecek. Hedefli reklamlar sunan her şirket sosyal medya deviyle aynı şekilde çalışıyor. Bazen internetin diğer bölümlerinden gelen verilerin sosyal medyada reklam için kullanılmasını engelleyebilirsiniz, ancak yeni karar, şirketlerin kendi ağlarında topladıkları verileri kullanmalarını sınırlamayı amaçlıyor. Bu, gizliliğin çevrimiçi işleyişinde büyük bir değişiklik olacaktır.
Insider Intelligence‘ın baş analisti Debra Aho Williamson bir e-postada, “AB düzenleyicilerinin kararı onaylanırsa, Meta’nın Avrupa‘daki geliri üzerinde dramatik bir etkisi olacak ve hedefli reklam satmak için kullanıcılarının platform üzerindeki faaliyetleri hakkındaki bilgileri kullanma yeteneğini diz çöktürecektir” dedi. “Bununla birlikte, Meta’nın işini savunmak için şiddetle mücadele etmesini bekliyoruz ve herhangi bir etkinin gerçekten hissedilmesi yıllar olmasa da aylar alabilir.”
Karar Meta‘yı uygulamalarını değiştirmeye hemen zorlamıyor. Reuters’in haberine göre, bunun yerine İrlanda Veri Koruma Komisyonu’nu bir ay içinde önemli para cezaları içermesi muhtemel belirli emirler vermeye çağırıyor. Meta muhtemelen kararı temyize götürecek ve bu da dava süresince statükonun devam etmesini sağlayabilir.
İnsanlara çevrimiçi olarak izlenip izlenmeyecekleri (ve yine de belirli bir siteyi veya uygulamayı kullanıp kullanmayacakları) konusunda bir seçenek sunulduğunda, hayır deme eğilimindedirler. Geçtiğimiz yıl Apple, uygulamaların kullanıcıları izlemeden önce izin istemesini sağlayan bir gizlilik ayarını kullanıma sundu: “Uygulamaya İzlememesini Sor”. İnsanların büyük çoğunluğu hayır diyor ve bunun sonucunda Meta‘nın işleri dibe vurdu. Şirket sadece Apple’ın gizlilik ayarı sayesinde 10 milyar dolar kaybettiğini söyledi. AB’nin Meta aleyhine vereceği bir karar, hisse senedi fiyatı bu yıl zaten kaya gibi düşmüş olan şirket için mali kriz anlamına gelebilir. Meta’nın hisseleri haberin ardından Salı günü kapanış zilinde %6,79 değer kaybetti.
Ancak karar muhtemelen Meta’dan çok daha büyük. Google’dan TikTok‘a ve daha küçük oyunculara kadar pek çok şirket benzer bir yasal model üzerinden faaliyet gösteriyor: ‘Hedefli eklentilere izin verin ya da başka bir platform kullanın.’ AB kararının kıta genelinde ne kadar uygulanacağı belli değil, ancak çevrimiçi ticaretin temel modellerinden birinin sekteye uğraması mümkün.
Teknoloji endüstrisinin açık sırrı, pek çok şirket, uygulama ve web sitesinin veri toplamak, reklamları hedeflemek dışında para kazanmanın bir yolunu bulamamış olmasıdır. Eğer şirketler verilerinizi kullanamıyorsa, yine de baktığınız içeriğe dayalı “bağlamsal” reklamlar gösterebilirler (arabalarla ilgili bir makalede Honda’nın reklamını hayal edin). Ancak içeriğe dayalı reklamcılık, kişisel bilgileriniz üzerinden hazırlanan reklamlardan daha ucuzdur ve bu nedenle reklamı satan şirket için daha az kârlıdır.
AB kararı yalnızca AB’de faaliyet gösteren işletmeler üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olsa da, bu karar hükümetlerin gizlilik konusunda nihayet ağız değiştirmeye başladıklarının bir işareti. Şimdiye kadar kanun koyucular, belirli veri uygulamalarını iş dünyası için daha külfetli hale getiren gizlilik kurallarını geçirmeye istekliydi, ancak ilk kez büyük bir hükümet organı hedefli reklamları tamamen kısıtlamak için adımlar attı.
Ancak GDPR, Amerika Birleşik Devletleri ve dünya genelindeki gizlilik yasaları için bir model teşkil ediyor. Yasanın bu katı yorumu başarılı olursa çok daha özel bir geleceğe işaret edebilir.