Görünüşe göre iPhone’unuz gizliliğinizi Apple dışındaki herkesten koruyor. Fransa’nın veri koruma otoritesi CNIL, iPhone sahiplerinin verilerini uygun izin olmadan hedefli reklamlar için yasadışı olarak topladığı gerekçesiyle Apple’a Çarşamba günü 8,5 milyon dolar para cezası verdi. Bu, Büyük teknoloji rakiplerine kıyasla gizlilik konusunda daha az yasal cezayla karşılaşan iPhone üreticisi için alışılmadık bir yaptırım. Apple, gizliliği cihazları için bir satış noktası haline getirerek, “Gizlilik. Bu iPhone.” sloganını dünyanın dört bir yanındaki 40 metrelik reklam panolarına astı. Ancak Fransa’da kesilen ceza, Apple’ın kendisini gizliliğin koruyucu meleği olarak göstermediğine dair giderek artan kanıtlara eklenen son örnek oldu.
CNIL tarafından yapılan açıklamada, Apple’ın “Fransız iPhone kullanıcılarının (iOS 14.6 sürümü) terminallerine reklam amaçlı kullanılan tanımlayıcıları yerleştirmeden ve/veya yazmadan önce onaylarını almadığı” belirtildi. CNIL’in cezası özellikle Apple’ın App Store’undaki arama reklamlarını kapsıyor. Bir Fransız mahkemesi Aralık ayında App Store ile ilgili ticari uygulamaları nedeniyle şirkete 1 milyon doların üzerinde para cezası vermişti. Apple’ı bir reklam şirketi olarak düşünmeyebilirsiniz, ancak bu yakın gelecekte değişebilir. Analiz firması Insider Intelligence’a göre Apple, bu yıl tahmini 5,4 milyar dolar net gelir elde edecek olan düzenli bir reklamcılık işi yapıyor. Apple, App Store da dahil olmak üzere bir dizi hizmetinde reklam gösteriyor ve raporlar şirketin Apple TV’ye reklam getirmek için görüşmeler yaptığını gösteriyor. Bu reklam işinin yakın gelecekte muazzam bir şekilde büyümesi bekleniyor. 2021’de güçlü bir iPhone gizlilik ayarıyla Facebook reklam ağını felç ettikten sonra Apple, gelişmekte olan reklam imparatorluğunu genişletmek için mükemmel bir konumda.
Apple’ın reklamlarının çoğu, tıpkı şirketin eleştirmekten hoşlandığı rakipleri tarafından yayınlananlar gibi hedefli. Ancak Apple bu hedefli reklamları size gösteriyor ve ilgili verileri sizin izninizle topluyor. Ancak Apple’ın Fransızlarla başı bu noktada derde girdi. iOS 14.6 ve altındaki sürümleri çalıştıran iPhone’larda Apple’ın ‘Kişiselleştirilmiş Reklam’ gizlilik ayarı varsayılan olarak açık olduğundan, kullanıcılar bilgilerini korumak istediklerinde kontrolü kendileri yapmak zorunda kalıyorlardı. CNIL’e göre bu durum AB gizlilik yasasını ihlal ediyor. Ancak bu ihlal Avrupa’nın GDPR’sini aşmıyor; ihlal daha belirsiz olan 2002 tarihli ‘ePrivacy Direktifi’ kapsamına giriyor. iPhone işletim sisteminin daha yeni sürümleri, reklam verileri toplanmadan önce kullanıcılara bir uyarı sunarak sorunu düzeltti.
Fransız dijital pazarlama ticaret grubu Alliance Digitale’nin başkanı Nicolas Rieul yaptığı açıklamada, “Apple sonunda suçüstü yakalandı. Bize ürün ve hizmetlerinin veri koruma açısından nasıl öncü olduğunu anlatan aynı şirketler, yürürlükteki yasayı pervasızca ihlal ediyor” dedi. “Bu, Fransız yetkilileri ele almaya davet ettiğimiz, daha büyük ölçekte yanıltıcı ve aldatıcı reklamcılıkla ilgili gerçek bir sorundur.” Apple reklamcılık işini büyüttükçe, şirket mükemmel olmayan gizlilik uygulamaları nedeniyle daha fazla incelemeyle karşı karşıya kalıyor. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, Apple’ın şirketin kendi analitik gizlilik ayarı kapalı olsa bile analitik verileri topladığını ortaya çıkardı. Apple bu konuda bir toplu dava ile karşı karşıya ve Alliance Digitale’den Rieul, kuruluşunun CNIL’e düzenleyici eylemleri de takip etmesi için baskı yaptığını söyledi.
Sadece reklamlardan yılda milyarlarca dolar kazanan ve geçen yıl 1 trilyon dolar piyasa değeri kaybedecek kadar zengin olan bir şirket için sekiz milyon avro çerez parasıdır ki Apple, bunu yapan ikinci şirket olarak tarihe geçmiştir. Ceza daha yüksek olabilirdi ancak Apple’ın Avrupa merkezinin Fransa’da değil İrlanda’da olması, CNIL’e peşinden gidilecek daha küçük bir hedef veriyor. Yine de bu, Apple’ın Avrupa’da daha az dostane bir düzenleyici gelecekle karşı karşıya kalabileceğinin bir işareti. Ticari otoriteler Apple’ı rekabete aykırı iş uygulamaları nedeniyle soruşturuyor ve hatta şirketi USB-C portları lehine tescilli şarj kablosunu terk etmeye zorluyor.
