Nubbin adlı “hafıza iyileştirici beyin çipinin” tüyler ürpertici reklamı sosyal medyada viral bir panik ve hayranlık yaratırken, kullanıcılar distopik teknolojinin gerçek mi yoksa zekice kurgulanmış bir illüzyon mu olduğunu tartışıyor. İşte mis gibi spoiler: “Netflix’in Black Mirror 7. Sezonu için ayrıntılı bir pazarlama çalışmasının parçası olan bu tedirgin edici kampanya, spekülatif kurgu ile gerçeklik arasındaki çizgiyi ustalıkla bulanıklaştırarak dizinin kendine özgü temalarını yansıtıyor.”
Nubbin İllüzyonu: Gerçek Olamayacak Kadar Korkutucu Teknoloji
Black Mirror evreninde yinelenen bir varlık olan “TCKR Systems” adlı kurgusal şirket tarafından tanıtılan Nubbin, kullanıcılara “anıları düzenleme” ve “sanal bilince kaçma” olanağı sunduğunu iddia ediyor. Reklamlarda Rylan Clark ve oyuncu Cadaea gibi influencer’lar şakaklarına monte edilmiş şık bir cihaza basarken ve alternatif gerçekliklere geçerken gözleri beyaz renkte yanıp sönerken gösteriliyor. Sloganlar ise, “Gerçeklik sıkıcıdır. Daha iyi bir şeyin zamanı geldi” gibi sloganlar, dizinin insanlığın teknolojiyle olan sorunlu ilişkisine yönelik alametifarikası olan eleştirisine dayanıyor. Kampanya, TikTok, YouTube, LinkedIn ve hatta gerçek dünyadaki reklam panolarını kapsıyor ve gerçek bir ürün lansmanını taklit ediyor. TikTok videolarından birinde bir kullanıcı konuşmanın ortasında tropik bir plaja “kaçarken”, bir diğerinde ise bir oyuncu canlı yayını terk ederek dijital bir savaş alanına giriyor. Ürkütücü gerçekçilik, şakalardan gerçek endişelere kadar değişen yorumlarla kafa karışıklığına yol açtı.
Neden TCKR Sistemleri? Black Mirror Efsanesine Bir Nod
Keskin gözlü ve uyanık hayranlar TCKR Systems’ı geçmiş Black Mirror bölümlerinden tanıdılar. Şirket, dijital bir öbür dünya sunduğu San Junipero’da (Sezon 3) ortaya çıkmış ve Playtest (yapay zeka güdümlü korku oyunları) ve Black Museum’da (distopik teknoloji koleksiyonu) yeniden görünmüştü. Nubbin kampanyası, TCKR’nin 7. Sezonda, özellikle de Eulogy, Hotel Reverie başlıklı bölümlerde ve duyarlı bir video oyunu evreniyle ilgili hayranların en sevdiği hikaye olan USS Callister’ın devamında genişletilmiş rolüyle dalga geçiyor. Netflix, TCKR’yi yeniden dirilterek, gösterinin gerçekliğini artırmak için dizinin kendi irfanını silah olarak kullanıyor. Bu taktik, Black Mirror’ın teknolojinin algıyı manipüle ettiği ve karakterleri (ve şimdi de izleyicileri) neyin gerçek olduğunu sorgulamaya iten meta-anlatılarını yansıtıyor.
Kampanya Neden İşe Yarıyor? Korku, Merak ve Sürükleyici Hikaye Anlatımı
Nubbin aldatmacası iki kültürel endişeden besleniyor: “Yapay zekanın hızlı evrimi ve dijital çağda gerçekliğin erozyona uğraması.” Yapay zekanın iş değiştirmesi ve sanal gerçekliğin giderek karmaşıklaşması konusunda uyarıda bulunan manşetlerle birlikte, anıları düzenleyen bir beyin çipi fikri, tedirgin edecek kadar akla yatkın geliyor. Netflix, reklamları platformlara yerleştirerek (hatta resmi Currys UK TikTok hesabını ele geçirerek), gerçek teknoloji ürünlerinin kendilerini viral olarak nasıl pazarladığını taklit ediyor ve dizinin temalarına öz bilinçli bir selam gönderiyor. Kampanya aynı zamanda Black Mirror’ın kurguyu gerçeğe dönüştürme geçmişinden de yararlanıyor. 2018’de Hang the DJ’i tanıtan sahte bir arkadaşlık uygulaması Apple App Store’da yayınlanmış, Bandersnatch (2018) ise izleyicilerin kendi distopik sonlarını seçmelerine izin vermişti. Ancak Nubbin bunu daha da ileri götürüyor ve içgüdüsel tepkileri kışkırtmak için “deepfake tarzı” gerçekçiliği kullanıyor.
Yapay Zeka Şüpheciliği Çağında Güzel Bir Pazarlama
Netflix’in stratejisi, izleyicilerin sürükleyici deneyimleri arzuladığı ve bunlara güvenmediği değişen bir pazarlama ortamının altını çiziyor. Üretken yapay zeka, interneti sentetik içerikle doldurdukça, tüketiciler gördükleri şeylere karşı giderek daha temkinli davranıyor. Nubbin kampanyası bu gerilimden faydalanıyor ve şüpheciliği silah olarak kullanarak entrikayı körüklüyor. Sonuçta, bir “beyin çipi” reklamı, izleyicilerin Google’da “Nubbin gerçek mi?” diye aramasına neden oluyorsa, gösteri çoktan başarıya ulaşmış demektir.
Slogan: Gerçeklik Sıkıcıdır. Fakat Kurgu? Şaşırtıcı Derecede Viral
Nubbin kampanyası, Black Mirror’ın kültürel açıdan her zamanki kadar keskin olduğunu kanıtlayan anlatı tuzağına ait bir pazarlama zaferi. Netflix, kurguyu gerçeklik gibi göstererek sadece bir dizinin tanıtımını yapmakla kalmıyor, izleyicileri dizinin araştırdığı paranoyanın içine çekiyor. İster beyaz gözlü influencer’lar ister TCKR’nin sahte teknoloji jargonu aracılığıyla olsun, mesaj açık: “Teknolojinin gerçeği çarpıttığı bir dünyada, en ilgi çekici hikayeler neredeyse inandıklarımızdır.”